• Cám ơn các bạn VIVI Digital về một bài viết hay.Tôi chia sẻ để cộng đồng hiểu hơn.
  • 1 CÁCH KIẾM TIỀN TỪ VIRAL VIDEO TRÊN YOUTUBE
  • 2 LỜI GIỚI THIỆU Cuốn sách dưới đây bao gồm những kiến thức rất hữu ích cho những cá nhân và công ty muốn tham gia và thành công trong lĩnh vực bán hàng hay quảng bá thương hiệu trên mạng xã hội Video lớn nhất thế giới Youtube. Các thông tin được các thành viên trong ViVi Digital Việt Nam đã tổng hợp và đúc kết lại dựa trên những quan sát và kinh nghiệm thực tế trong suốt quá trình sản xuất và truyền thông cho các sản phẩm Viral Video Marketing. Cuốn sách được chia làm hai phần chính. Phần một nói về các kiến thức tổng quan về Viral Video. Bạn sẽ hiểu một Viral Video là gì? Cách tạo ra một Viral Video ra sao? Những lợi ích Viral Video đem lại? Và quan trọng nhất, tại sao nó đang là xu hướng mới của mạng xã hội ngày nay. Phần hai nói về các trường hợp điển hình của các cá nhân và tổ chức đã thành công và kiếm được tiền nhờ việc tận dụng và sở hữu các kênh Video riêng trên Youtube. Trong thời đại ngày nay, ai biết tận dụng các xu thế Internet mới, cá nhân (tổ chức) đó sẽ có một bước thuận lợi rất lớn để đi đầu thị trường và vượt xa các đối thủ khác. Hãy đọc và tìm hiểu tại sao cuốn sách này lại cần thiết cho bạn tới vậy! -ViVi Digital Vietnam-
  • 3 PHẦN I TỔNG QUAN VỀ VIRAL VIDEO MARKETING
  • 4 KỲ 1: VIRAL VIDEO, TẠI SAO KHÔNG? Một ngày nào đó, qua đường truyền Internet bạn nhận được một đoạn video clip. Bạn nhấn nút Play và bắt đầu thưởng thức. Bạn cảm thấy video này thật thú vị và bắt đầu nghĩ đến việc sẽ chia sẻ nó cho bạn bè, người thân của bạn. Bạn muốn họ cũng có thể có được những trải nghiệm thú vị khi xem đoạn video đó giống như mình, hoặc đơn giản bạn chỉ muốn chia sẻ một thông điệp nào đó đến những người mà bạn yêu quý. Sau khi xem video đó, bạn bè của bạn cũng có những suy nghĩ, cảm nhận giống bạn và họ tiếp tục chia sẻ nó tới những người khác nữa. Cứ như vậy, đoạn video clip ban đầu – giống như một loại virus – được lan truyền từ người này sang người khác theo cấp số nhân. Nếu một đoạn video nào đó được lan truyền liên tục trên Internet với cơ chế như vậy, người ta nói đoạn video đó đã tạo viral. Hiện nay trên thế giới nói chung và tại Việt Nam nói riêng, khái niệm “Viral video” không còn quá xa lạ. Viral video là một trong những phương tiện giúp truyền tải thông điệp hết sức hiệu quả trong các chiến dịch marketing và cũng là chiến thuật góp phần thúc đẩy lan truyền nội dung tiếp thị dựa trên trào lưu chia sẻ video trực tuyến. Trong khi các doanh nghiệp hàng năm phải đầu tư những khoản tiền khổng lồ cho việc quảng cáo sản phẩm theo phương thức truyền thống thông qua báo giấy, banner, TV… mà thậm chí còn chưa biết kết quả ra sao thì Viral video xuất hiện giống như một làn gió mới mang tới một xu hướng quảng cáo khác biệt: “quảng cáo như không quảng cáo” với những ưu thế vượt trội về lợi ích kinh tế và hiệu quả Marketing online đáng kinh ngạc. Nhưng khoan hãy bàn luận về những lợi ích mà quảng cáo bằng Viral video sẽ đem lại cho các doanh nghiệp mà chúng ta hãy thử đặt câu hỏi “ Điều gì đã tạo nên một Viral video?”. Có những video clip được xây dựng và đăng tải trên mạng internet ban đầu chỉ với mục đích cá nhân của người đăng và họ không hề
  • 5 có ý định lan truyền chúng, nhưng vô tình những video này lại được cộng đồng mạng hưởng ứng, chia sẻ và tạo viral. Nhưng cũng có những clip được đầu tư công phu phục vụ cho các chiến dịch tiếp thị lan truyền song lại không thể tạo được viral như mong muốn. Tại sao? 1. Những video vô tình tạo viral. Trên thế giới. Video “Charlie bit my finger”. Vào khoảng giữa năm 2007, một đoạn clip ngắn quay lại cảnh hai cậu bé đang đùa nghịch được người bố đăng tải lên You Tube để gửi cho người cha đỡ đầu của hai bé đã vô tình được cư dân mạng liên tục chia sẻ và trở thành hiện tượng mạng vào những năm 2007, mang về cho cha mẹ của hai cậu bé nửa tỷ USD. Hiện tại, đoạn video clip dài 55 giây này đã đạt hơn 737 triệu lượt xem. Đó là con số mà bất kỳ một nhà làm quảng cáo nào cũng phải ao ước.
  • 6 Nội dung video hết sức đơn giản, chỉ là cảnh cậu bé Charlie cắn ngón tay anh trai rồi cười khanh khách trong khi người anh mếu máo vì đau. Xét về chất lượng video, đây cũng không phải là một video được đầu tư kĩ lưỡng mà chỉ là một video nghiệp dư, đời thường. Nhưng tại sao video này lại được thu hút nhiều người xem như vậy? Thứ nhất, video này khiến cho người xem cảm thấy thích thú bởi sự dễ thương của hai đứa trẻ. Chỉ là clip ghi lại cảnh hai đứa bé chơi đùa với nhau nhưng lại khiến người xem cảm thấy nội dung video thật gần gũi với chính cuộc sống của họ và họ muốn chia sẻ khoảnh khắc đó với những người khác.
  • 7 Thứ hai, video này đã thu hút được cộng đồng cùng tham gia. Điểm đặc biệt của video này có lẽ là cụm từ “Charlie bit me” mà cậu anh trai cứ nhắc đi nhắc lại và dường như cụm từ này đã được phù phép và tạo ra những hiệu ứng nhất định với người xem. Cùng với khoảng thời gian video này được lan truyền, có rất nhiều người xem đã bắt chước tái hiện lại cảnh Charlie cắn vào tay anh trai. Việc video gốc không những được lan truyền mà còn được sao chép đã thực sự cho thấy video này đã tạo được cảm hứng đối với người xem, và chính nhờ đó mà video này càng trở nên phổ biến và lượng view không ngừng tăng lên. Thứ ba, video này khiến người xem phải bàn luận và tranh cãi về nó. Nhiều người yêu thích, nhưng cũng nhiều người vào xem video và họ tự hỏi tại sao video này lại có lượng view khủng như vậy trong khi nó thực sự không quá đặc biệt. Họ để lại các comment phản hồi, và chính những comment liên tục trái chiều này đã vô tình khiến video được nhiều người biết đến hơn. Một vấn đề sẽ không bị lãng quên cho đến khi người ta thôi nói về nó. Tại Việt Nam Trong những ngày gần đây, trên các trang mạng xã hội người ta không ngớt bàn luận về hiện tượng “Lệ Rơi” cùng với những video clip mà anh ta đăng tải trên You Tube. Những video mà anh chàng này tự quay và đăng tải trên You Tube với mục đích giải trí, xả stress chỉ trong một thời gian ngắn đã được cư dân mạng truyền tay nhau và kéo theo rất nhiều tranh cãi từ phía cộng đồng mạng.
  • 8 Bản cover Em củ a ngày hôm qua Có thể nhận thấy một đặc điểm chung trong các video của Lệ Rơi đó là video được thực hiện khá đơn giản bằng máy laptop, bối cảnh trong căn phòng của anh ta, không được đầu tư chăm chút kĩ lưỡng và giọng hát cũng không được hay lắm nhưng sức lan tỏa của những video này lại khiến cho cộng đồng mạng thực sự bất ngờ. Có thể lý giải hiện tượng này như sau: Thứ nhất, các video của Lệ Rơi tạo được sự thích thú với người xem bởi tính hài ước và giải trí thuần túy. Người xem phải bật cười vì chính giọng hát của anh chàng này cũng như những nét mặt, cử chỉ điệu bộ của anh ta trong các đoạn video. Không những vậy, sự thoải mái, chất phác, không vụ lợi của Lệ Rơi cũng
  • 9 đã tạo được cảm tình với nhiều người. Bởi vậy mà người xem cảm thấy muốn chia sẻ video đó tới bạn bè của họ. Thứ hai, xuất hiện trong thời điểm mà các fan đang thất vọng tràn trề về những thần tượng của mình, bởi nhìn đâu cũng thấy chiêu trò, giả tạo… thì những video của Lệ Rơi xuất hiện như một làn gió mới với sự thật thà chân chất, không vụ lợi đã khiến nhiều người không ngại ngần đón nhận. Thứ ba, Lệ Rơi đã tạo ra được sự khác thường chẳng giống ai, tạo được nét đặc biệt mà người khác không có và có lẽ chính điểm này đã thu hút sự tò mò, chú ý với người xem. Hiếm có người nào hát không hay nhưng lại hay hát và mạnh dạn chia sẻ những video âm nhạc của mình với những người khác mà không sợ họ chê cười hay bàn tán như Lệ Rơi. Có lẽ bởi thế mà nhiều người xem đồng càm và đứng về phía anh chàng này, tiếp tục chia sẻ những video mà anh ta đăng tải. Thứ tư, những video của Lệ Rơi đã khiến cộng đồng mạng phải tranh cãi, bàn luận, người ủng hộ kẻ phê phán. Và có lẽ góp một phần không hề nhỏ cho việc khiến Lệ Rơi và các video của anh trở nên hot hơn bao giờ hết là sự can thiệp của báo chí và truyền thông nhiều chiều, gây ra nhiều luồng thông tin khiến cho cư dân mạng có những thắc mắc nhưng lại không thể được giải đáp thỏa đáng. Những tranh luận cứ thế tiếp diễn và hiện tượng này ngày càng nhận được sự quan tâm nhiều hơn từ phía cộng đồng mạng. Cùng với sự phát triển của công nghệ số và sự bùng nổ thông tin trên mạng internet thì sức lan truyền thông tin trở nên nhanh chóng hơn bao giờ hết. Đứng trước một hiện tượng mạng, xem xong một video được nhiều người chia sẻ, bạn có từng thắc mắc về những câu chuyện phía sau những video vô tình tạo viral kia? Những người xây dựng nên video, họ là ai? Như thế nào? Có những video liên quan khác không?… Ngay sau khi video clip “Charlie bit my finger” được lan truyền với tốc độ chóng mặt, người ta bắt đầu quan tâm nhiều hơn đến gia đình
  • 10 bé Charlie, đến những những câu chuyện của gia đình họ và cùng với sự nổi tiếng của hai cậu bé, công việc kinh doanh của gia đình họ cũng rất thuận lợi. Tương tự, sau khi những video của Lệ Rơi được đăng tải và lan truyền, người ta đã phải thắc mắc rốt cục Lệ Rơi là ai mà bỗng chốc trở nên nổi tiếng như vậy. Vấn đề tôi muốn nói tới không phải là sự nổi tiếng bất ngờ của những nhân vật trong các video kia, mà là sự quan tâm của cộng đồng mạng đối với những vấn đề có liên quan đến video được viral. Khi một video tạo được viral, người ta sẽ không chỉ quan tâm tới nội dung video mà còn quan tâm đến các thông tin có liên quan. Giả sử cũng một Viral video với nội dung về những câu chuyện đời thường như vậy, bạn gắn thương hiệu hay sản phẩm của bạn với những Viral video đó một cách khéo léo và được cộng đồng mạng đón nhận. Lúc đó, chuyện gì sẽ xảy ra? 2. Những video được xây dựng để tạo viral. Các nhà làm quảng cáo nhanh chóng nhận ra sức mạnh của Viral video và họ đã sử dụng các kỹ thuật tương tự để quảng bá thương hiệu. Từ đó, nhiều video được đầu tư kỹ lưỡng để tạo Viral xuất hiện, phục vụ cho các chiến dịch tiếp thị lan truyền. Blendtec: Will it blend? Vào năm 2007, hãng Blendtec tung ra chiến dịch quảng cáo với một đoạn video clip có tên “Will it blend?” đã thu hút được sự chú ý của đông đảo cộng đồng mạng: một chiếc mày iPhone được bỏ vào máy xay Blendtec và bị nghiền nát thành bột chỉ trong vài giây. Đoạn video này nhanh chóng được lan truyền và góp phần không nhỏ vào việc đẩy doanh số bán hàng của hãng này lên 700%. Nội dung video khá đơn giản, đầu tư về mặt kỹ thuật cũng không nhiều nhưng lại tao hiệu ứng đặc biệt với người xem. Ý tưởng xay nát chiếc iPhone thay vì xay thực phẩm như bình thường của hãng này thật kỳ quặc, khác thường và cũng chính điều đó khiến người xem cảm thấy ngạc nhiên, thích thú với đoạn video
  • 11 đó. Họ đã làm một điều khác biệt mà từ trước đến giờ chưa ai làm. Nhiều người xem cho rằng việc xay một chiếc iPhone thật ngớ ngẩn, nhưng họ vẫn cảm thấy thích thú và muốn chia sẻ sự khác thường này cho nhiều người khác biết. Chính nhờ vậy mà video này càng được nhiều người biết đến hơn và hãng Blendtec đã thực sự thành công với chiến dịch Viral video này. Will it blend? của Blendtec. American Greetings: World’s Toughest Job Gần đây nhất, vào khoảng giữa tháng 4 năm nay, American Greetings đã tung ra một đoạn Video clip dài khoảng 4 phút kể về quá trình tuyển dụng của một công
  • 12 ty cho vị trí công việc đặc biệt với rất nhiều điều kiện khắt khe mà bất kỳ ứng viên tham gia nào cũng phải bất ngờ. Video này nhanh chóng có hơn 5 triệu lượt xem chỉ trong hai ngày đầu, và hiện tại con số này đã lên tới hơn 21 triệu lượt. Tại sao nó lan truyền? Điều quan trong nhất khiến video này được lan truyền nhanh chóng đó là hình ảnh Người Mẹ thấp thoáng phía sau câu chuyện đã khiến người xem cảm động và tự nhắc nhở mình về những hy sinh và tình yêu vô điều kiện mà Mẹ dành cho chúng ta. Video này đã tạo được sự kết nối cảm xúc đặc biệt với người xem, khơi gợi được tình yêu của mỗi người xem với Mẹ và khiến họ muốn xem lại nhiều lần, đồng thời muốn chia sẻ cho bạn bè và người thân để họ cùng cảm nhận. Điều thứ hai phải kể đến đó là nhà sản xuất đã lựa chọn thời điểm rất thích hợp để tung ra video này. Chính điều này càng làm tăng hiệu ứng của nó đối với người xem. Khoảng giữa tháng 4 là khoảng thời gian mà cả thế giới đang hướng về ngày của mẹ, bởi vậy khi video này xuất hiện, nó nhanh chóng nhận được sự hưởng ứng từ phía cộng đồng mạng. Điều thứ ba đó là nhà sản xuất đã khéo léo ngụy trang cho video tiếp thị này giống như một câu chuyện đời thường, một quảng cáo cho một công việc và dòng chữ American Greetings xuất hiện cuối video không hề khiến người xem cảm thấy khó chịu. Rõ ràng đây là một video tiếp thị nhưng nội dung video không nói về sản phẩm, về thương hiệu mà lại kể một câu chuyện cảm động khiến người xem có cảm giác gần gũi, xem quảng cáo nhưng lại không giống như đang xem quảng cáo. Lời kết:
  • 13 Viral Videos thực sự là một công cụ hết sức hữu ích mà các nhà marketing cần khai thác và phát huy. Nếu sử dụng thành công Viral Videos trong những chiến dịch truyền thông với cơ chế “Quảng cáo như không quảng cáo” khiến người xem cảm thấy thích thú, mới lạ thì chắc chắn các thương hiệu sẽ đạt được những tiếng vang nhất định. – Kim Giang – ViVi Digital –
  • 14 KỲ 2: BÍ MẬT PHÍA SAU NHỮNG VIRAL VIDEO. Trên các trang mạng xuất hiện rất nhiều video với đủ các thể loại nhưng không phải video nào cũng tạo được viral giống như những video được nêu ở các mục trước. Biến video của mình trở nên viral là điều mà bất cứ một nhà tiếp thị nào cũng mong muốn. Nhưng điều gì đã tạo nên một Viral video? 1. Sự kết nối cảm xúc. Có thể nhận thấy Viral video thường có nội dung tự nhiên, gần gũi, chứa đựng những điều ngạc nhiên và dễ tạo cảm xúc cho người xem. Đôi khi nội dung của những video tiếp thị lại chẳng liên quan gì đến sản phẩm, thương hiệu nhưng xem là yếu tố quan trọng nhất quyết định một chúng vẫn giúp nhà sản xuất đạt được mục tiêu tiếp thị. Đó chính là nhờ sự khéo léo ở lối quảng cáo mà như không quảng cáo của Viral video khiến người xem cảm thấy những video này gần gũi hơn. Sự kết nối cảm xúc với người video có tạo viral hay không. Nếu như người ta xem video của bạn mà không có cảm xúc gì, thì video của bạn đã thất bại ngay từ bước đầu chứ chưa nói đến việc mong muốn họ chia sẻ cho những người khác. Vấn đề của các chiến dịch Viral video chính là vấn để cảm xúc, là việc tạo ra một cảm xúc thực sự mạnh cho người xem và khiến họ không chỉ muốn xem đi xem lại video đó mà còn muốn chia sẻ nó cho nhiều người. Cảm xúc đó có thể là sự đồng cảm, thích thú, vui sướng; cũng có thể là sự bất ngờ, ngạc nhiên, cảm thấy khó hiểu; hoặc cũng có thể là sự nghi ngờ, tò mò gây tranh cãi… Miễn là video của bạn khiến mọi người cảm nhận, để lại dấu ấn cảm xúc cho người xem và từ đó họ mới bắt đầu nói về video của bạn, về bạn. 2. Thu hút được sự tham gia của cộng đồng mạng Renny Gleeson từng chia sẻ: “Chúng tôi chỉ cần nói một chút về mình và người xem tự động rỉ tai nhau về chúng tôi” – đó chính là viral video. Có thể dễ dàng
  • 15 nhận thấy một điểm chung của các viral video đó là chúng nhận được rất nhiều những phản hồi, bình luận và các luồng ý kiến khác nhau từ phía cộng đồng mạng. Từ những video nhận được sự đồng cảm của đại đa số người xem như World’s Toughest Job của hãng American Greetings đến các video gây tranh cãi như chùm video của Lệ Rơi… đều được đông đảo cư dân mạng lên tiếng bình luận, bàn tán. Các viral video có thể nhận được sự yêu thích hoặc không yêu thích từ phía người xem và những nhà sản xuất phải chấp nhận những ý kiến trái chiều đó, nhưng có một điều đáng nói là chính những bình luận của người xem đã góp phần kết nối video và nhà sản xuất đến công chúng. Một video càng được người ta nhắc đến nhiều thì sức lan tỏa của nó càng lớn và kết quả là số lượt view không ngừng tăng. Sự tham gia của cộng đồng mạng không chỉ dừng lại ở những gì họ nói về video, mà còn thể hiện ở việc họ cảm thấy yêu thích và muốn có một sản phẩm tương tự, tức là video gốc không những được lan truyền mà còn được sao chép, chẳng hạn như cùng với hiện tượng “Charlie bit my finger “ đã xuất hiện nhiều video cover khác của những người yêu thích khiến cho hiện tượng này càng được biết đến rộng rãi hơn. 3. Đúng thời điểm. Một video sẽ dễ dàng tạo viral hơn nếu nó được tung ra đúng thời điểm và điều đó sẽ góp phần tạo hiệu ứng lan truyền tốt hơn trong cộng đồng mạng. Hãng American Greetings có thể tung video của họ vào một thời điểm khác trong năm, nhưng nó sẽ không đạt được hiệu ứng và tốc độ lan truyền như mong muốn so với thời điểm mà cả thế giới đang hướng về ngày của mẹ; hoặc nếu hãng Blendtec chậm chân thì biết đâu một hãng máy xay nào đó sẽ tung loạt clip tương tự, và nếu như Lệ Rơi xuất hiện ở thời điểm đã có một hiện tượng khác giống như anh thì chưa chắc cái tên này đã được nhắc đến nhiều như vậy. Tóm lại, việc một video xuất hiện đúng thời điểm là một yếu tố hết sức quan trọng góp
  • 16 phần vào sự lan truyền mạnh mẽ của video đó. Điều này đòi hỏi những người làm tiếp thị phải biết nắm bắt thời cơ và nhạy cảm với các xu hướng thị trường. 4. Dễ dàng xem và chia sẻ. Người xem có thể xem và chia sẻ những video này một cách dễ dàng mà hầu như không gặp bất cứ trở ngại gì. Chẳng hạn như yêu cầu đăng ký tài khoản, nhập mã “mở khóa”, download phần mềm chuyên dụng hay bị hạn chế đối tượng truy cập và chia sẻ. Chính sự truy cập và chia sẻ một cách dễ dàng, đơn giản như vậy đã khuyến khích người xem chia sẻ các video nhiều hơn và các video cũng dễ dàng đến được với nhiều người. – Kim Giang – ViVi Digital –
  • 17 KỲ 3: CÔNG THỨC NÀO CHO VIRAL VIDEO? Bất kì một nhà tiếp thị nào cũng muốn video của họ được lan truyền, đồng nghĩa với việc thương hiệu sản phẩm được nhiều người biết đến hơn. Một số video vô tình được lan truyền và tạo viral nhờ sự khác biệt và một chút may mắn, nhưng không phải lúc nào các nhà sản xuất cũng may mắn như vậy. Thay vì ở thế bị động, để video vô tình được lan truyền trong cộng đồng mạng với sự may rủi khó lường, các nhà tiếp thị đang cố gắng xây dựng nên các video thật bài bản kỹ lưỡng, tạo hiệu ứng lan truyền tốt hơn nhằm phục vụ cho các chiến dịch tiếp thị lan truyền. Tức là các video đó được xây dựng nên để chủ động tạo viral. Nhưng làm cách nào để tạo được một Viral video trong khi rất nhiều video được đầu tư công phu về mặt kỹ thuật, hình ảnh và nội dung vẫn không thể tạo được hiệu ứng lan truyền như mong muốn. Liệu có một công thức chung nào cho Viral video hay không? Thật khó để đưa ra một công thức hoàn hảo cho Viral video, bởi mỗi Viral video lại có những điểm khác biệt riêng: khác biệt về nội dung; kĩ thuật hình ảnh, ánh sáng, màu sắc; khác biệt về cách thể hiện, về thể loại… Một video khiến người xem cảm động như video World’s Toughest Job của American Greetings có thể tạo viral, một video có nội dung khiến người xem ngạc nhiên, nghi ngại như video Will it blend? cũng có thể tạo viral và thậm chí một video hết sức đời thường như Charlie bit my finger với nội dung không quá đặc biệt cũng vẫn được lan truyền với tốc độ chóng mặt. Nếu xét trên góc độ tiếp thị và video được xây dựng để phục vụ cho các chiến dịch tiếp thị, thì chúng ta có thể xem xét một công thức đơn giản cho Viral video như sau: Viral video = Sự sáng tạo + Sự cảm nhận + Sự chia sẻ
  • 18 1. Sự sáng tạo Một Viral video là kết tinh từ những ý tưởng sáng tạo của chính những người làm ra chúng. Để một video tạo được Viral, nhất định nó phải có điểm khác biệt với những video khác. Và chính sự sáng tạo trong video sẽ mang đến những điều mới lạ khiến người người xem nhớ tới chúng ta. Bạn có thể làm một chủ đề mà người khác đã làm, nhưng bạn phải tiếp cận chúng theo một cách hoàn toàn khác; bạn có thể làm một video với nội dung thật bất ngờ, thật cảm động, thật chân thực gần gũi hoặc đơn giản chỉ là những khoảnh khắc bình dị trong cuộc sống… Hãy thôi nghĩ về việc luôn nhắc đến việc sản phẩm của bạn tốt như thế nào, thương hiệu của bạn nổi tiếng ra sao trong các video tiếp thị vì các hãng quảng cáo truyền thống đã làm việc đó rất nhiều rồi. Bạn hãy làm một điều gì đó thật khác. Hãy kể một câu chuyện, một câu chuyện hay khiến người khác cảm nhận và khéo léo đưa thương hiệu của bạn vào trong đó. Để làm được những điều đó cần có sự sáng tạo. Như vậy, Viral video là sản phẩm của sự sáng tạo. 2. Sự cảm nhận. Nếu một video đầy tính sáng tạo nhưng lại không để lại cảm nhận gì trong tâm trí người xem thì xem như nhà sản xuất đã thất bại. Mục đích của nhà tiếp thị là muốn video của họ được lan truyền, được chia sẻ. Nhưng để có được điểu đó thì cần phải tạo được sự cảm nhận đối với người xem. Nếu như công thức tạo Viral video là một phản ứng hóa học một chiều đi từ Sự sáng tạo đến Sự chia sẻ, thì Sự cảm nhận là chính là chất xúc tác bắt buộc. Nếu thiếu đi chất xúc tác này thì “phản ứng Viral video“ rất khó xảy ra. 3. Sự chia sẻ.
  • 19 Sự chia sẻ chính là biểu hiện của sự tham gia từ phía cộng đồng mạng và đây cũng là mong muốn của bất kì nhà tiếp thị nào. Người xem sau khi xem xong video, họ bắt đầu nói về video của bạn và những bình luận, những ý kiến xuất hiện. Họ để lại những suy nghĩ của mình thông qua các bình luận, họ chia sẻ cảm xúc của mình bằng việc gửi đoạn video đó cho những người mà họ yêu quý. Chính sự chia sẻ sẽ kết nối người xem với nhau và với nhà sản xuất. Nếu có thể, bạn hãy chủ động tạo ra sự chia sẻ các video bằng các phương pháp khác nhau như chi tiền quảng bá cho chúng, hoặc tạo ra các chiến dịch chia sẻ trên Facebook, Twitter…và không hạn chế quyền truy cập hay có những yếu tố cản trở việc xem và chia sẻ video từ phía người xem. Hãy tạo ra một môi trường tốt nhất để người xem có thể thoải mài chia sẻ video của bạn. Như vậy thì chiến dịch của bạn mới có thể thành công. Lời kết: Một công thức hoàn hảo cho Viral video sẽ còn gồm rất nhiều yếu tố khác như xuất hiện đúng thời điểm, sự tham gia của những người tạo xu hướng…, nhưng ba yếu tố được nêu trên có thể nói là ba yếu tố quan trọng nhất tạo nên một viral video, mà nếu thiếu đi bất cứ yếu tố nào thì công thức này cũng không thể hoàn chỉnh. Trong công thức Viral video này, Video chính là sản phẩm của sự sáng tạo, còn sự cảm nhận và sự chia sẻ chính là Viral. Một video muốn được lan truyền như một loại virus thì nó phải tạo được cảm xúc với người xem và nhận được sự chia sẻ từ họ. Những nhà tiếp thị nên chú ý tới ba yếu tố này khi xây dựng các video để video của mình đạt hiệu quả tiếp thị như mong muốn. – Kim Giang – ViVi Digital –
  • 20 KỲ 4: NĂM LỢI ÍCH CỦA VIDEO MARKETING. Trong vài năm trở lại đây, xu hướng video marketing ngày càng được các nhà làm tiếp thị chú trọng đầu tư như một hướng đi mới trong lĩnh vực quảng cáo – tiếp thị. Video marketing có lẽ không còn là một thuật ngữ quá xa lạ, nhưng không phải bất cứ nhà tiếp thị nào cũng nhận thức được tầm quan trọng của video trong các chiến lược marketing. Đến năm 2017, video sẽ chiếm 69% lưu lượng truy cập trên internet (theo Cisco). Lưu lượng truy cập internet theo nhu cầu cá nhân sẽ gần như tăng gấp ba lần. Video trực tuyến nhanh chóng trở thành một phương tiện quan trọng đối với người dùng, giúp họ đáp ứng đồng thời nhu cầu thông tin và giải trí. Vậy đối với các nhà tiếp thị, video marketing mang lại cho họ những gì? 1. Luôn có một lượng khán giả lớn xem video trực tuyến Youtube hiện nay đã trở thành công cụ tìm kiếm lớn thứ hai trên thế giới, chỉ đứng sau “ông lớn” Google. Hàng thàng có hơn một tỷ người dùng truy cập vào Youtube với hơn 4 tỷ giờ video được xem. Luôn có một lượng khán giả tiềm
  • 21 năng rất lớn trên kênh truyền thông này và bạn chỉ cần thu hút được một phần nhỏ trong số khán giả tiềm năng đó. Video sẽ là công cụ hữu ích giúp bạn kết nối với các khách hàng hiệu quả hơn. 2. Tiết kiệm chi phí. Một trong những lợi thế quan trọng của Video marketing đó là loại hình này có thể giúp các doanh nghiệp tiết kiệm một khoản chi phí không hề nhỏ so với việc quảng cáo qua các TVC. Chi phí cho cho việc tiếp thị videos tăng theo cấp số cộng ứng với mỗi lần chúng xuất hiện trên các kênh truyền hình. Tuy nhiên, với Video markerting, bạn hoàn toàn có thể tiết kiệm một khoản chi phí tiếp thị tương đối lớn nếu biết cách tận dụng các kênh truyền thông xã hội như Youtube, Facebook, Twitter… và các trang chia sẻ video khác. Nếu cần thiết, bạn có thể xem xét việc sử dụng các gói truyền thông đẩy để tạo động lực ban đầu cho việc lan truyền video. Nhưng nhìn chung, khoản tiền mà doanh nghiệp bạn cần chi trả vẫn thấp hơn rất nhiều so với việc sử dụng kênh quảng cáo truyền thống. 3. Cơ hội sở hữu kênh truyền thông riêng
  • 22 Khi sử dụng các TVC quảng cáo, doanh nghiệp bạn không sở hữu kênh truyền thông riêng. Các chiến dịch TVC chạy nối tiếp nhau và việc truyền thông của doanh nghiệp bạn có xu hướng phụ thuộc vào các nhà truyền hình. Video marketing lại không như vậy. Sử dụng Video marketing giúp doanh nghiệp bạn có cơ hội được sở hữu kênh truyền thông riêng trên Youtube với những video hấp dẫn. Các video này sẽ tồn tại trên kênh truyền thông xã hội trong một thời gian dài và khách hàng có thể chủ động xem chúng bất cứ khi nào họ muốn. Đồng thời doanh nghiệp bạn cũng không mất các khoản phí duy trì và đẩy kênh sau này. 4. Khả năng được viral tự nhiên cao. Nếu như quảng cáo qua TVC, khách hàng tiếp xúc với video theo hướng thụ động và ít có cơ hội được nói lên suy nghĩ của mình, thì với Video marketing họ hoàn toàn có thể làm điều ngược lại. Khách hàng chủ động tìm đến các video mà họ yêu thích, số lần xem không giới hạn, có thể đưa ra những suy nghĩ cá nhân của mình về video đó và trao đổi với những người khác. Không những vậy, họ có thể chia sẻ những video mà họ yêu thích với bạn bè, người thân. Điểm đặc biệt của video marketing đó chính là cơ chế tự chia sẻ. Không chỉ người dùng, mà thậm chỉ là các trang web, báo mạng cũng có thể phân tích và chia sẻ video của
  • 23 bạn nếu chúng thực sự hấp dẫn. Chính những điều đó sẽ giúp video của bạn có khả năng được viral tự nhiên cao hơn. 5. Tăng “niềm tin” với khách hàng. Hầu như tất cả các công cụ phổ biến hiện tại ở Việt Nam như chạy Facebook Ads, Google Adwords, SEO,… đều có mục đích chung là kéo lượt truy cập vào trang Website của doanh nghiệp. Thông thường, khách hàng sẽ khảo giá ở rất nhiều nơi trước khi ra quyết định mua hàng. Nếu doanh nghiệp chỉ áp dụng những hình thức quảng cáo thông thường thì tỉ lệ mất khách hàng là rất cao. Tuy nhiên, việc có một Video Marketing đẹp và chất lượng giới thiệu về doanh nghiệp hay các sản phẩm liên quan đặt tại trang chủ Website sẽ giúp tăng khả năng mua hàng của khách truy cập lần đầu đến 70%. Điều này có được là do khách hàng sẽ có sự tin tưởng nhất định khi được trực tiếp trải nghiệm với các đoạn video. Đây cũng chính là điều quan trọng nhất mà Video Marketing làm được: không chỉ tăng sự tin tưởng với khách hàng hiện tại mà còn tạo niềm tin với khách hàng tiềm năng. Lời kết: Những lợi ích mà Video Marketing mang lại cho các Marketers chắc chắn không chỉ dừng lại ở con số 5. Nếu các nhà tiếp thị biết cách vận dụng linh hoạt các yếu tố sẵn có từ truyền thông xã hội, kết hợp với sức mạnh tiếp thị cốt lõi từ doanh
  • 24 nghiệp mình thì các chiến dịch tiếp thị video của họ trong tương lai sẽ đạt được những thành công và tiếng vang nhất định. – Kim Giang – ViVi Digital-
  • 25 KỲ 5: CÁC HÃNG LỚN CHÁN FACEBOOK, YOUTUBE LÊN NGÔI. Với sự tăng trưởng mạnh mẽ của các mạng xã hội khác, Facebook đang có nguy cơ bị các thương hiệu lớn và người dùng “bỏ rơi”. Liên tiếp các sự cố. Chỉ trong khoảng thời gian ngắn từ giữa tháng 6 đến nửa đầu tháng 8/2014; Facebook không dưới 2 lần đối mặt với sự cố lỗi từ hệ thống kỹ thuật khiến hàng tỷ người dùng không khỏi lo lắng. Ngày 19/6, Facebook bị sập trong vòng 31 phút. Lần gần đây nhất vào ngày 1/8, người dùng đã không thể truy cập vào mạng xã hội Facebook trong vòng hơn nửa tiếng đồng hồ bằng trình duyệt web và các ứng dụng di động. Chính những sự cố liên tiếp này đã khiến người dùng không khỏi nghi ngờ về mức độ an toàn của những tài khoản mà họ đang sở hữu trên facebook. Thông báo Facebook bị gián đoạn khi truy cập bằng trình duyệt web. Facebook đang có xu hướng “thương mại hóa”
  • 26 Từ khi thay đổi các thuật toán tiếp cận khách hàng trên các fanpage, Facebook đang có xu hướng bắt khách hàng chi tiền nhiều hơn cho việc quảng cáo với mức giá thành cao hơn. Facebook đang ngày càng giới hạn tính phổ cập của các bài đăng trên fanpage để buộc khách hàng phải chi tiền Theo tổ chức Ogilvy nghiên cứu và công bố gần đây, hiện tại, chỉ khoảng 2 – 6% lượng người dùng có thể nhìn thấy nội dung mới từ fanpage trên News Feed mỗi khi các fanpage đó đưa tin. Trong khi đó, vào năm 2012 con số này duy trì ở mức 16%. Có thể nhận thấy Facebook đang dần chuyển hướng sang kinh doanh quảng cáo. Và người chịu thiệt không ai khác chính là những người dùng đang sử dụng mạng xã hội này. Hiệu quả tương tác giảm sút Ngay từ khi Facebook xuất hiện, nhiều thương hiệu lớn trên thế giới như Coca – Cola, Heineiken, Red Bull… đã nhanh chóng nhận ra tiềm năng của mạng xã hội này. Họ bắt đầu phát triển các trang riêng trên Facebook và thu hút được số lượng lớn người hâm mộ tham gia. Tuy nhiên, hiệu quả tương tác với người hâm mộ của các thương hiệu này trên Facebook đang có chiều hướng giảm sút. Đây
  • 27 cũng là hệ quả của việc Facebook ngày càng giới hạn tính phổ cập của các bài đăng trên fanpage. Brand Fans Interaction (Monthly) Coca – Cola 84M 1/2000 Red Bull 44M 1/100 Heineiken 18M 1/180 Có thể nhận thấy mức độ tương tác giữa người hâm mộ trên fanpage của các thương hiệu lớn này tương đối thấp. Trang chính thức của Red Bull có chưa đến 1 tương tác trên 100 người hâm mộ mỗi tháng, trong khi đó Coca -Cola chỉ đạt 1/2000 và Heineiken dừng lại ở mức 1/180. Youtube sẽ là hướng đi mới Chính những hạn chế của Facebook đã khiến không ít người dùng và các thương hiệu lớn trên thế giới đang muốn rời bỏ mạng xã hội này. Facebook có thể giúp các thương hiệu tiếp cận với nhiều khách hàng, nhưng lại có chi phí cao hơn rất nhiều so với những phương tiện miễn phí khác. Một trong số đó chính là mạng xã hội Youtube. Tính đến tháng 6/2014, số lượng người dùng trên Youtube đạt xấp xỉ 168 triệu người. Với lượng người dùng khổng lồ như vậy, Youtube đã vượt qua “ông lớn”
  • 28 Facebook và chính thức trở thành kênh truyền thông xã hội lớn nhất toàn cầu. Youtube đã vượt qua “ông lớn” Facebook và chính thức trở thành kênh truyền thông xã hội lớn nhất toàn cầu. Các thương hiệu lớn cũng nhanh chóng nhận ra tiềm năng phát triển của Youtube. Coca – Cola, Red Bull, MAC đang thâm nhập vào youtube và xây dựng những kênh truyền thông riêng cho thương hiệu mình mà không cần phải trả bất kỳ khoản phí nào. Hiện tại, Red Bull đang thống trị nhóm nước tăng lực trên Youtube, còn MAC đang tạo một danh mục tiếp cận thực sự trên mạng xã hội và hoạt động tốt trên Youtube.
  • 29 Kênh Youtube của Red Bull với 3,6 triệu người theo dõi Sự ổn định, không hạn chế tương tác với người dùng, cho phép chia sẻ các video, giúp các thương hiệu sở hữu kênh riêng với nhiều video hấp dẫn và hoàn toàn miễn phí chính là những điểm cộng của mạng xã hội Youtube. Youtube không những giúp các doanh nghiệp tiếp cận công chúng mục tiêu một cách hiệu quả mà còn giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí trong việc quảng cáo kênh truyền thông và có khả năng SEO tự nhiên cao. Đây thực sự là một nền tảng truyền thông xã hội vững chắc mà các thương hiệu nên khai thác và xây dựng. Lời kết: Mặc dù Facebook vẫn còn nhiều vấn đề bất cập nhưng chúng ta vẫn không thể phủ nhận mức độ ảnh hưởng của mạng xã hội này. Tuy nhiên, thay vì phải chi trả khoản tiền không nhỏ cho các quảng cáo trên Facebook, các thương hiệu có thể sử dụng những kênh truyền thông miễn phí khác. Mạng xã hội Youtube với lượng người truy cập khổng lồ sẽ là một nền tảng truyền thông xã hội vững chắc cho bất cứ thương hiệu nào muốn khai thác. – Kim Giang – ViVi Digital –
  • 30 KỲ 6: VIRAL VIDEO VÀ VIRAL VIDEO MARKETING CÓ GÌ KHÁC NHAU? Từ khi “kỷ nguyên” của các video lan truyền bắt đầu thì thuật ngữ Viral Video cũng dần trở nên phổ biến. Nhận thấy những ưu thế vượt trội của loại hình video này, các doanh nghiệp đã nhanh chóng khai thác Viral Video và đưa chúng vào những chiến dịch truyền thông marketing như một công cụ hỗ trợ đắc lực. Cũng từ đó, cụm từ “Viral Video Marketing” xuất hiện. Nhưng thực tế phần lớn người dùng đều sử dụng cụm từ “Viral Video” để chỉ chung các video lan truyền, bao gồm cả những Viral Video thông thường và Viral Video Marketing. Tuy nhiên, ý nghĩa của hai cụm từ này lại không hoàn toàn giống nhau. Những con số không phải là tất cả. Khi được hỏi về Viral Video, phần lớn chúng ta đều nghĩ tới các con số: một video tạo được viral, đồng nghĩa với việc nó được lan truyền, được chia sẻ nhiều trên các trang mạng xã hội và tạo nên những cơn sốt trong cộng đồng mạng; như vậy chắc hẳn lượng view của chúng phải vào loại “khủng”. Nhưng “khủng” như thế nào mới được coi là một Viral Video? Và liệu Viral Video Marketing có nhất thiết phải đạt lượng view “khủng” tương tự? Năm 2008, trong một nghiên cứu về cường độ xem video trung bình trên Youtube, Boynton cho rằng một video được coi là “virus” nếu nó có hơn 100 000 lượt xem. Nhưng có gì khác biệt giữa một video thu hút hơn 100 000 lượt xem trong vòng một tuần và một video thu hút hơn 100 000 lượt xem sau 4 năm? Nếu chỉ căn cứ vào số lượng view trên các video tại thời điểm mà bạn tiếp cận chúng thì có lẽ chưa đủ để đưa ra nhận định chính xác. Năm 2011, trong một bài đăng trên Blog cá nhân, Kenvin Nalty – một nhân vật nổi tiếng trên Youtube – đã đưa ra quan điểm: “Một đoạn video được coi là viral nếu nó thu hút hơn 5 triệu lượt xem trong khoảng thời gian 3 – 7 ngày ngay sau khi được đăng tải”. Có vẻ như
  • 31 càng về sau thì những quan điểm về Viral Videos càng chặt chẽ hơn. Các quan điểm được đưa ra tuy không hoàn toàn giống nhau nhưng phần lớn đều đề cập nhiều đến số lượng view. Chính sự “ưu ái” cho những con số đã khiến các Viral Videos bị bó hẹp trong một giới hạn vô hình nào đó. Nên nhớ, các con số được đưa ra chỉ mang tính chất tương đối và cũng chưa có một “quy chuẩn” chung nào cho các Viral Videos. Với Viral Video Marketing, các con số không phải là tất cả. Đồng ý rằng có những Viral Video Marketing đạt số lượng view “khủng” nhưng điều đó không đồng nghĩa những video có lượng view nhỏ hơn thì không được xếp vào nhóm này. Dẫu rằng đã làm Viral Video thì các nhà tiếp thị phải vượt ra khỏi vòng vây của công chúng mục tiêu, hướng tới số đông; nhưng cũng không nhất thiết phải luôn luôn cố gắng tạo ra một sản phẩm làm vừa lòng tất cả các “thượng đế”. Đừng vội nghĩ đến những con số “khủng” như 5,000,000 hay 50,000,000. Viral Video Marketing được sản xuất với những nội dung tạo viral “có chủ ý”, hướng tới các nhóm công chúng mục tiêu nhất định tùy thuộc vào từng chiến dịch marketing. Trên thực tế, cũng có những video đạt số lượng view không quá “khủng”. Điều này có thể xuất phát từ đặc thù của lĩnh vực kinh doanh (game; các sản phẩm có tính đặc thù, kén người dùng…); hoặc bởi những mối quan tâm chung trong một cộng đồng nhất định nào đó. Thông điệp truyền thông là “linh hồn”. Điểm phân biệt rõ ràng nhất giữa Viral Video nói chung và Viral Video Marketing đó là thông điệp truyền thông. Các Viral Videos nói chung thuộc rất nhiều thể loại: âm nhạc, phim, giáo dục, sự kiện, khoảnh khắc đời thường…; từ những video không chuyên tới các video chuyên nghiệp. Chúng ta thường nghĩ về Viral Videos như những gì “tự nhiên” nhất. Đứng đầu trong top các video được xem nhiều nhất mọi thời đại trên Youtube phần lớn là các sản phẩm âm nhạc; video “Charlie bit my finger” cán
  • 32 mốc 5 triệu lượt xem chỉ sau 2 ngày đăng tải; hiện tượng Sweet Brown với câu nói nổi tiếng “Ain’t nobody got time for that” vào những năm 2011… và gần đây nhất tại Việt Nam là hiện tượng Lệ Rơi. Không có một quy chuẩn nào cho Viral Videos nói chung. Thử tưởng tượng nếu Viral Videos (video lan truyền nói chung) là một chiếc bánh tròn, thì một phần của nó là dành cho Viral Video Marketing. Phần lớn những video thuộc phần còn lại của chiếc bánh thường tạo được viral tự nhiên, ít có yếu tố dàn dựng, không được chèn thông điệp truyền thông, hoặc thông điệp không rõ ràng, hoặc nếu có thông điệp rõ ràng thì cũng chưa hẳn đã là Viral Video Marketing. Một Viral Videos cảm động với thông điệp rõ ràng nhưng chưa phải là Viral Video Marketing. Viral Video Marketing là những video được các nhà marketing tạo ra với mục đích quảng bá cho thương hiệu, sản phẩm nào đó. Nghĩa là chúng có sự dàn
  • 33 dựng, tạo viral có chủ ý. Viral Video Marketing vẫn mang những đặc điểm cơ bản của một Viral Video thông thường (lan truyền theo cấp số nhân, tạo ra những cơn sốt trong cộng đồng mạng, lượng view lớn…). Điểm mấu chốt phân biệt nó với những video thuộc phần còn lại của chiếc bánh Viral Videos chính là thông điệp truyền thông Marketing. Đó có thể là thông điệp về sản phẩm, thông điệp về thương hiệu, hoặc cả hai. Và bài toán đặt ra cho các nhà tiếp thị đó là làm sao để chèn thông điệp truyền thông một cách khéo léo vào các video, tránh khiến người xem có cảm giác họ đang xem một video quảng cáo lộ liễu. Nhờ đó, các nhà tiếp thị mới có thể đạt được mục tiêu marketing mong muốn. Lời kết: Viral Video Marketing thực sự là một công cụ hữu ích cho các chiến dịch truyền thông. Tuy nhiên những nhà làm marketing cần hiểu và áp dụng nó đúng cách. Hãy xác định một thông điệp truyền thông thật rõ ràng, khéo léo đưa nó vào các video mà không khiến người xem cảm thấy khó chịu. Tránh tạo ra những sản phẩm “lai” giữa TVC và Viral Videos (TVC thì không phải, mà Viral Video thì lại chưa tới). Như vậy thì các chiến dịch marketing mới có thể đạt những thành công như mong đợi. – Kim Giang – ViVi Digital –
  • 34 PHẦN II CÂU CHUYỆN VỀ NHỮNG CÁ NHÂN VÀ DOANH NGHIỆP THÀNH CÔNG VỚI VIRAL VIDEO MARKETING TRÊN YOUTUBE.
  • 35 KỲ 1: JVEVERMIND – CHÀNG VLOGGER SỐ 1. Một trong những gương mặt đầu tiên tận dụng tốt sức mạnh của mạng xã hội để quảng bá thương hiệu cá nhân chính là Jvevermind – người được mệnh danh là vua Vlogger Việt Nam. Là một du học sinh tại Mỹ, Jvevermind – tên thật là Trần Đức Việt, đã cập nhật được được xu hướng mới của thế giới, đó là sản xuất Vlog. Đơn giản là những đoạn Blog cá nhân được diễn tả dưới dạng Video để tăng tính hấp dẫn đối với người xem. Kênh Youtube cá nhân của JVevermind với 1,4 triệu người theo dõi. Nổi lên từ Vlog phản bác chủ đề “Bạn nghĩ bạn giỏi tiếng anh” của duhocsinhmy. JV bắt đầu đăng tải liên tiếp các Vlog khác, tạo thành một series Vlog được cộng đồng mạng quan tâm và yêu thích. Các chủ đề mà JV đề cập trong các Vlog thường rất đúng với tâm lý của giới trẻ. Không những vậy, một số Vlog còn thu hút sự quan tâm của một bộ phận người xem lớn tuổi, nhất là những Vlog chia sẻ về thời thơ ấu và tình cảm gia đình. Trong suốt một năm rưỡi, JV đều đặn hai tuần ra một Vlog chất lượng. Độ lan tỏa của các Vlog này thường rất cao và
  • 36 được chia sẻ mạnh trong cộng đồng mạng. Những câu nói và xu thế mà JV đưa vào được giới trẻ sử dụng rộng rãi như: “Anh hùng bàn phím”, “Nhổn làm viên”… cũng từng một thời làm mưa làm gió và cho tới bây giờ vẫn chưa hề có dấu hiệu bị “out of date”. Đầu năm 2014, kênh Youtube cá nhân và Fanpage của JV cán mốc một triệu người theo dõi. Cậu được coi như là một gương mặt sáng giá của tất cả các sự kiện và các nhãn hàng lớn. Rất nhiều tài khoản Facebook, Youtube ảo được lập dưới danh nghĩa của JV nhằm mục đích chuộc lợi. Với sự hỗ trợ từ phía Facebook và Youtube, JV đã hạn chế được rất nhiều người giả mạo mình làm giảm uy tín và bôi nhọ thanh danh. Hiện nay cường độ ra các Vlog của Jvevermind đang có dấu hiệu thưa dần. Một phần vì cạn ý tưởng, một phần cũng vì cậu khá bận bịu với các công việc khi trở về nước. Mong rằng sắp tới sẽ thấy nhiều Vlog chất lượng của JVevermind.
  • 37 Một Vlog được cộng đồng mạng rất yêu thích của JV
  • 38 KỲ 2: AN COONG – CÔ NÀNG PIANO VIDEO. Tại các nước phát triển, rất nhiều người đã trở thành ca sĩ nổi tiếng được hâm mộ và ủng hộ nhiệt tình mà không cần phải nhờ đến sự hỗ trợ nền tảng từ các hãng đĩa, đài truyền hình. Tiêu biểu trong số những người đó chính là Justin Bieber. Tại Việt Nam, cũng có một số bạn trẻ tận dụng xu thế đó rất tốt, nổi bật là Ân Coong. Là một du học sinh Mỹ, Ân không được tham gia nhiều vào các hoạt động và lĩnh vực âm nhạc trong nước. Trong khi đó, khả năng âm nhạc của Ân ở nước ngoài lại chưa quá đặc sắc. Vì vậy rất khó để Ân có thể xây dựng hình ảnh của mình nếu không muốn nói là vô phương. Tuy nhiên, Nhã Ân đã kịp cập nhật xu thế mới trong thời gian đi học tại Mỹ, đó là làm những bản nhạc biên soạn lại từ những ca khúc đang nổi trong giới trẻ Việt Nam. Kênh Youtube của An Coong với những bản Piano cover được nhiều người yêu thích. Ban đầu, cô vừa chơi các nhạc cụ như Piano hay Ukulele vừa hát. Sau đó, Ân Coong chỉ tập trung vào đúng lĩnh vực mà cô làm tốt nhất: đánh Piano không lời những bài hát mới đình đám nhất của Việt Nam. Thành công bắt đầu đến với Ân từ đó. Những bài nhạc của cô được lan truyền chóng mặt bởi giới văn nghệ sĩ –
  • 39 ai cũng vui vì có người biên soạn bài nhạc của mình lại một cách mới mẻ, chuyên nghiệp. Giới trẻ cũng rất thích thú vì được nghe những bài hát đang nổi với một phong cách hoàn toàn mới: Piano không lời. Các bản nhạc nghe rất du dương, êm ái. Thời điểm thích hợp nhất để nghe những bản Piano không lời của Ân Coong có lẽ là buổi đêm, trước khi chúng ta bước vào một giấc mộng đẹp. Kênh Youtube và Fanpage của Nhã Ân cũng đạt gần 100,000 lượt đăng ký theo dõi và được coi là một kênh Video của cá nhân Cover (biên soạn) các ca khúc được giới trẻ hâm mộ và nổi tiếng nhất. Để đạt được điều đó, Ân Coong cũng phải hết sức nỗ lực. Đặc biệt là vào những lúc cao điểm của mùa thi tại Mỹ, Ân vẫn đều đặn cho ra những bản Cover hết sức tuyệt vời. Hiện tháng 08/2014 vừa qua, Ân Coong đã về Việt Nam. Chắc chắn Ân sẽ tham gia vào thị trường giải trí sôi động với danh tiếng mà bạn đã tạo dựng được trong suốt hai năm qua trên mạng xã hội.
  • 40 KỲ 3: PHỞ ĐẶC BIỆT – NHÓM HÀI TỔNG HỢP Trong tất cả các nhóm mới nổi lên trên Youtube thì Phở đặc biệt là nhóm quy tụ đầy đủ các yếu tố giúp họ vượt lên và trở thành nhóm số một trên Youtube. Quay trở lại vào đầu năm 2013, khi đó các tên tuổi như JVevermind; BB&BG; DamTV… đang được coi là những cá nhân và đội nhóm được hâm mộ nhất trên các mạng xã hội. Các cá nhân hay đội nhóm mới xuất hiện khó có thể vượt qua được những người này nếu không có một hướng đi mới. Kênh Youtube của Yeah1TV với hơn 1 triệu người theo dõi. Hưng Zino – người sáng lập ekip Phở Đặc Biệt đã tìm ra một hướng đi riêng giúp đạt hiệu quả tối đa từ tất cả các nguồn lực vay mượn. Đầu tiên, Hưng chọn mô hình video so sánh “xưa và nay”; “các kiểu người” đang rất phổ biến và thành công ở nước ngoài nhưng chưa ai làm tại Việt Nam. Tiếp theo, Hưng tìm người tham gia ekip. Phở Đặc Biệt (Tô Bửu Phát) lúc đó là một chàng trai bé con, mặt giống Châu Tinh Trì đang là người lên nội dung và dựng phim tại Yeah1TV và chàng trai quay phim Khương Vũ đã nhanh chóng được Hưng Zino ngỏ lời muốn hợp tác. Sau khi làm xong sản phẩm đầu tiên, Hưng biết sẽ rất khó để đạt được
  • 41 thành công nếu không có truyền thông hỗ trợ. Vì vậy, anh đã hợp tác với Yeah 1TV. Mọi sản phẩm của Phở Đặc Biệt sẽ được đăng tải trên các kênh truyền thông của Yeah1TV (Youtube: 70,000 người theo dõi; trên 100,000 lượt xem; 400,000 fans trên Fanpage; báo; truyền hình Yeah1TV). Nhờ vậy chỉ sau 3 số, các clip của Phở Đặc Biệt đã thành một series clip hấp dẫn được cộng đồng mạng nhiệt tình đón nhận. Sau đúng một năm, series này đã quy tụ sự tham gia của tất cả các nhân vật nổi nhất Youtube. Nửa năm sau, kênh Youtube của Yeah1TV đạt tới hơn 1,000,000 lượt theo dõi và rất đắt xô với các quảng cáo đến từ các nhãn hàng lớn.
  • 42 KỲ 4: ĐU ĐỒ ĐÚT – LÀM GÌ? LÀM GÌ? Khi phong trào Vlog diễn ra khắp nơi, cư dân mạng đã mệt mỏi khi thấy các khuôn mặt ngồi nói trước cái camera, thì một trào lưu mới xuất hiện với Đu Đồ Đút với series “Làm gì?” rất hóm hỉnh. Kênh Youtube của Đu Đồ Đút với nhiều video hấp dẫn. Thay vì việc quay và ngồi nói trước màn hình giống các Vlog, Đu Đồ Đút đã diễn tả nội dung bài nói của mình bằng các hình vẽ hóm hỉnh và vui nhộn trên giấy. Chủ đề chính phần lớn xoay quanh tuổi thơ của mỗi con người, khi chúng ta gặp vấn đề và làm gì khi gặp các vấn đề đó. Qua ba số đầu, chuỗi series này vẫn chưa được quan tâm nhiều do truyền thông còn khá yếu. Từ số thứ tư trở đi, Đu Đồ Đút bắt đầu chú trọng hơn về vấn đề truyền thông cho các video của mình và mọi việc bắt đầu tiến triển rất nhanh chóng. Chỉ trong thời gian ngắn, cái tên Đu Đồ Đút được nhắc tới ở khắp nơi tại miền bắc. Sau đó, cậu đề nghị một người bạn nữa cùng tham gia để tăng tần suất làm video. Kênh Youtube của Đu Đồ Đút hiện có trên 100,000 người đăng ký. Một vài nhãn hàng lớn đã hợp tác với Đu Đồ Đút và đăng lên kèm với video của cậu, dù có ít hơn so với các nhóm khác.
  • 43 KỲ 5: GUITARDAMME, KÊNH DẠY ĐÀN, BÁN ĐÀN? Guitar giờ đang rất phát triển ở Việt Nam. Các đối thủ cạnh tranh rất nhiều, tới mức mà nhiều tay chơi Guitar giỏi mở lớp dạy mà liên tục thua lỗ do ế ẩm học sinh. Người bạn trong câu chuyện của tôi, chỉ biết chơi quạt chả, nhưng lớp học Guitar của anh luôn đông đúc và ngày một mở rộng. Đó là nhờ anh biết tận dụng sức mạnh của Youtube. Trước tiên, bạn hãy ghé vào kênh Youtube Guitardamme. Ấn tượng đầu tiên mà các bạn thấy, có lẽ bởi lượt xem rất cao (hằng trăm nghìn cho một Video) và lượt người đăng ký theo dõi khủng (30,000 người). Với số lượt người xem và đăng ký nhiều như vậy, lớp học của anh Hoàng Hiếu (sáng lập Guitardamme) dường như không bao giờ vắng học sinh. Vốn là một sinh viên tốt nghiệp Ngoại Thương, học Guitar cũng khi vừa có bằng cử nhân. Anh biết mình không thể cạnh tranh với những tay chơi Guitar lão luyện khác. Tuy nhiên, với đầu óc kinh doanh, anh biết thị hiếu của giới trẻ là thích học
  • 44 các bài nhạc đang HOT, và có thể học đánh trong vòng một tháng để có thể hát cho bạn bè nghe ra oai. Anh Hiếu bắt tay ngay vào việc lập kênh Youtube Guitardamme. Vì bị hạn chế kỹ thuật quay, dựng phim, nên anh chỉ quay đơn giản dạy người xem đánh đệm (còn gọi là quạt chả) các bài hát mà sinh viên nào cũng có nhu cầu (Tuổi hồng thơ ngây, Cô Bé Mùa Đông,…). Rất nhiều sinh viên trẻ đã xem các Videos mà anh dạy đệm hát, nhờ vậy mà Youtube đã đẩy ưu tiên khi tìm kiếm từ khóa các Video lên trang đầu các kết quả tìm kiếm. Dù đã có Video dạy trên mạng, nhiều bạn khác vẫn để lại những bình luận là muốn đến học trực tiếp anh Hiếu cho tiết kiệm thời gian hơn nữa. Không bỏ lỡ cơ hội, anh lập ra lớp học dạy Guitar đệm hát và thu hút rất nhiều người đến học. Không dừng lại ở đó, số tiền kiếm được từ lớp học, anh đầu tư lại để thuê lớp học khang trang hơn, đầu tư để làm ra những Videos hướng dẫn chuyên nghiệp hơn, và bắt đầu làm ra những Cover Videos rất nổi, được báo chí nhiều nơi đăng lại. Giờ đây, anh đã nhập và bán đàn Guitar cho học viên, cũng như những người hâm mộ xem các Videos dạy học trên kênh Guitardamme của anh. Liên tục cố gắng và hoàn thiện, anh đã đóng gói giáo trình dạy học của mình, các nhạc cụ nhập về để nhượng về các chi nhánh của Guitardamme tại các tỉnh thành. Các bạn thấy đó, với chi phí vô cùng thấp cùng sự hỗ trợ của Youtube, sau hai năm thì một chàng trai Ngoại Thương đã phát triển được cả một công việc kinh doanh xung quanh cây đàn Guitar.
  • 45 LỜI KẾT Với những bài viết trên, ViVi Digital Vietnam mong rằng tất cả các bạn đã có một cái nhìn rõ ràng hơn về Viral Video cũng như công cụ mạng xã hội Video lớn nhất thế giới Youtube. Chính vì vậy, ViVi Digital Vietnam khuyên những người đã dành thời gian đọc cuốn sách, đã hiểu rõ được tầm quan trọng của Viral Video trên Youtube thì hãy nhanh chóng dành thời gian và ngân sách để đầu tư hơn cho những hoạt động quảng bá trên đó. Điều đó sẽ giúp doanh nghiệp của các bạn luôn luôn có lợi thế và dẫn đầu thị trường.
  • Nguồn -ViVi Digital Vietnam-
Viral Videohttp://hoangtien.net/wp-content/uploads/2014/04/66661.pnghttp://hoangtien.net/wp-content/uploads/2014/04/66661-290x290.png tien hoang Tổng hợp
Cám ơn các bạn VIVI Digital về một bài viết hay.Tôi chia sẻ để cộng đồng hiểu hơn. 1 CÁCH KIẾM TIỀN TỪ VIRAL VIDEO TRÊN YOUTUBE 2 LỜI GIỚI THIỆU Cuốn sách dưới đây bao gồm những kiến thức rất hữu ích cho những cá nhân và công ty muốn...
<ul itemprop="text" itemscope="" itemtype="http://schema.org/Text" style="text-align: justify;"> <li itemprop="text">Cám ơn các bạn VIVI Digital về một bài viết hay.Tôi chia sẻ để cộng đồng hiểu hơn.</li> <li itemprop="text"></li> <li itemprop="text">1 CÁCH KIẾM TIỀN TỪ VIRAL VIDEO TRÊN YOUTUBE</li> <li itemprop="text">2 LỜI GIỚI THIỆU Cuốn sách dưới đây bao gồm những kiến thức rất hữu ích cho những cá nhân và công ty muốn tham gia và thành công trong lĩnh vực bán hàng hay quảng bá thương hiệu trên mạng xã hội Video lớn nhất thế giới Youtube. Các thông tin được các thành viên trong ViVi Digital Việt Nam đã tổng hợp và đúc kết lại dựa trên những quan sát và kinh nghiệm thực tế trong suốt quá trình sản xuất và truyền thông cho các sản phẩm Viral Video Marketing. Cuốn sách được chia làm hai phần chính. Phần một nói về các kiến thức tổng quan về Viral Video. Bạn sẽ hiểu một Viral Video là gì? Cách tạo ra một Viral Video ra sao? Những lợi ích Viral Video đem lại? Và quan trọng nhất, tại sao nó đang là xu hướng mới của mạng xã hội ngày nay. Phần hai nói về các trường hợp điển hình của các cá nhân và tổ chức đã thành công và kiếm được tiền nhờ việc tận dụng và sở hữu các kênh Video riêng trên Youtube. Trong thời đại ngày nay, ai biết tận dụng các xu thế Internet mới, cá nhân (tổ chức) đó sẽ có một bước thuận lợi rất lớn để đi đầu thị trường và vượt xa các đối thủ khác. Hãy đọc và tìm hiểu tại sao cuốn sách này lại cần thiết cho bạn tới vậy! -ViVi Digital Vietnam-</li> <li itemprop="text">3 PHẦN I TỔNG QUAN VỀ VIRAL VIDEO MARKETING</li> <li itemprop="text">4 KỲ 1: VIRAL VIDEO, TẠI SAO KHÔNG? Một ngày nào đó, qua đường truyền Internet bạn nhận được một đoạn video clip. Bạn nhấn nút Play và bắt đầu thưởng thức. Bạn cảm thấy video này thật thú vị và bắt đầu nghĩ đến việc sẽ chia sẻ nó cho bạn bè, người thân của bạn. Bạn muốn họ cũng có thể có được những trải nghiệm thú vị khi xem đoạn video đó giống như mình, hoặc đơn giản bạn chỉ muốn chia sẻ một thông điệp nào đó đến những người mà bạn yêu quý. Sau khi xem video đó, bạn bè của bạn cũng có những suy nghĩ, cảm nhận giống bạn và họ tiếp tục chia sẻ nó tới những người khác nữa. Cứ như vậy, đoạn video clip ban đầu - giống như một loại virus - được lan truyền từ người này sang người khác theo cấp số nhân. Nếu một đoạn video nào đó được lan truyền liên tục trên Internet với cơ chế như vậy, người ta nói đoạn video đó đã tạo viral. Hiện nay trên thế giới nói chung và tại Việt Nam nói riêng, khái niệm “Viral video” không còn quá xa lạ. Viral video là một trong những phương tiện giúp truyền tải thông điệp hết sức hiệu quả trong các chiến dịch marketing và cũng là chiến thuật góp phần thúc đẩy lan truyền nội dung tiếp thị dựa trên trào lưu chia sẻ video trực tuyến. Trong khi các doanh nghiệp hàng năm phải đầu tư những khoản tiền khổng lồ cho việc quảng cáo sản phẩm theo phương thức truyền thống thông qua báo giấy, banner, TV… mà thậm chí còn chưa biết kết quả ra sao thì Viral video xuất hiện giống như một làn gió mới mang tới một xu hướng quảng cáo khác biệt: “quảng cáo như không quảng cáo” với những ưu thế vượt trội về lợi ích kinh tế và hiệu quả Marketing online đáng kinh ngạc. Nhưng khoan hãy bàn luận về những lợi ích mà quảng cáo bằng Viral video sẽ đem lại cho các doanh nghiệp mà chúng ta hãy thử đặt câu hỏi “ Điều gì đã tạo nên một Viral video?”. Có những video clip được xây dựng và đăng tải trên mạng internet ban đầu chỉ với mục đích cá nhân của người đăng và họ không hề</li> <li itemprop="text">5 có ý định lan truyền chúng, nhưng vô tình những video này lại được cộng đồng mạng hưởng ứng, chia sẻ và tạo viral. Nhưng cũng có những clip được đầu tư công phu phục vụ cho các chiến dịch tiếp thị lan truyền song lại không thể tạo được viral như mong muốn. Tại sao? 1. Những video vô tình tạo viral. Trên thế giới. Video "Charlie bit my finger". Vào khoảng giữa năm 2007, một đoạn clip ngắn quay lại cảnh hai cậu bé đang đùa nghịch được người bố đăng tải lên You Tube để gửi cho người cha đỡ đầu của hai bé đã vô tình được cư dân mạng liên tục chia sẻ và trở thành hiện tượng mạng vào những năm 2007, mang về cho cha mẹ của hai cậu bé nửa tỷ USD. Hiện tại, đoạn video clip dài 55 giây này đã đạt hơn 737 triệu lượt xem. Đó là con số mà bất kỳ một nhà làm quảng cáo nào cũng phải ao ước.</li> <li itemprop="text">6 Nội dung video hết sức đơn giản, chỉ là cảnh cậu bé Charlie cắn ngón tay anh trai rồi cười khanh khách trong khi người anh mếu máo vì đau. Xét về chất lượng video, đây cũng không phải là một video được đầu tư kĩ lưỡng mà chỉ là một video nghiệp dư, đời thường. Nhưng tại sao video này lại được thu hút nhiều người xem như vậy? Thứ nhất, video này khiến cho người xem cảm thấy thích thú bởi sự dễ thương của hai đứa trẻ. Chỉ là clip ghi lại cảnh hai đứa bé chơi đùa với nhau nhưng lại khiến người xem cảm thấy nội dung video thật gần gũi với chính cuộc sống của họ và họ muốn chia sẻ khoảnh khắc đó với những người khác.</li> <li itemprop="text">7 Thứ hai, video này đã thu hút được cộng đồng cùng tham gia. Điểm đặc biệt của video này có lẽ là cụm từ “Charlie bit me” mà cậu anh trai cứ nhắc đi nhắc lại và dường như cụm từ này đã được phù phép và tạo ra những hiệu ứng nhất định với người xem. Cùng với khoảng thời gian video này được lan truyền, có rất nhiều người xem đã bắt chước tái hiện lại cảnh Charlie cắn vào tay anh trai. Việc video gốc không những được lan truyền mà còn được sao chép đã thực sự cho thấy video này đã tạo được cảm hứng đối với người xem, và chính nhờ đó mà video này càng trở nên phổ biến và lượng view không ngừng tăng lên. Thứ ba, video này khiến người xem phải bàn luận và tranh cãi về nó. Nhiều người yêu thích, nhưng cũng nhiều người vào xem video và họ tự hỏi tại sao video này lại có lượng view khủng như vậy trong khi nó thực sự không quá đặc biệt. Họ để lại các comment phản hồi, và chính những comment liên tục trái chiều này đã vô tình khiến video được nhiều người biết đến hơn. Một vấn đề sẽ không bị lãng quên cho đến khi người ta thôi nói về nó. Tại Việt Nam Trong những ngày gần đây, trên các trang mạng xã hội người ta không ngớt bàn luận về hiện tượng “Lệ Rơi” cùng với những video clip mà anh ta đăng tải trên You Tube. Những video mà anh chàng này tự quay và đăng tải trên You Tube với mục đích giải trí, xả stress chỉ trong một thời gian ngắn đã được cư dân mạng truyền tay nhau và kéo theo rất nhiều tranh cãi từ phía cộng đồng mạng.</li> <li itemprop="text">8 Bản cover Em củ a ngày hôm qua Có thể nhận thấy một đặc điểm chung trong các video của Lệ Rơi đó là video được thực hiện khá đơn giản bằng máy laptop, bối cảnh trong căn phòng của anh ta, không được đầu tư chăm chút kĩ lưỡng và giọng hát cũng không được hay lắm nhưng sức lan tỏa của những video này lại khiến cho cộng đồng mạng thực sự bất ngờ. Có thể lý giải hiện tượng này như sau: Thứ nhất, các video của Lệ Rơi tạo được sự thích thú với người xem bởi tính hài ước và giải trí thuần túy. Người xem phải bật cười vì chính giọng hát của anh chàng này cũng như những nét mặt, cử chỉ điệu bộ của anh ta trong các đoạn video. Không những vậy, sự thoải mái, chất phác, không vụ lợi của Lệ Rơi cũng</li> <li itemprop="text">9 đã tạo được cảm tình với nhiều người. Bởi vậy mà người xem cảm thấy muốn chia sẻ video đó tới bạn bè của họ. Thứ hai, xuất hiện trong thời điểm mà các fan đang thất vọng tràn trề về những thần tượng của mình, bởi nhìn đâu cũng thấy chiêu trò, giả tạo… thì những video của Lệ Rơi xuất hiện như một làn gió mới với sự thật thà chân chất, không vụ lợi đã khiến nhiều người không ngại ngần đón nhận. Thứ ba, Lệ Rơi đã tạo ra được sự khác thường chẳng giống ai, tạo được nét đặc biệt mà người khác không có và có lẽ chính điểm này đã thu hút sự tò mò, chú ý với người xem. Hiếm có người nào hát không hay nhưng lại hay hát và mạnh dạn chia sẻ những video âm nhạc của mình với những người khác mà không sợ họ chê cười hay bàn tán như Lệ Rơi. Có lẽ bởi thế mà nhiều người xem đồng càm và đứng về phía anh chàng này, tiếp tục chia sẻ những video mà anh ta đăng tải. Thứ tư, những video của Lệ Rơi đã khiến cộng đồng mạng phải tranh cãi, bàn luận, người ủng hộ kẻ phê phán. Và có lẽ góp một phần không hề nhỏ cho việc khiến Lệ Rơi và các video của anh trở nên hot hơn bao giờ hết là sự can thiệp của báo chí và truyền thông nhiều chiều, gây ra nhiều luồng thông tin khiến cho cư dân mạng có những thắc mắc nhưng lại không thể được giải đáp thỏa đáng. Những tranh luận cứ thế tiếp diễn và hiện tượng này ngày càng nhận được sự quan tâm nhiều hơn từ phía cộng đồng mạng. Cùng với sự phát triển của công nghệ số và sự bùng nổ thông tin trên mạng internet thì sức lan truyền thông tin trở nên nhanh chóng hơn bao giờ hết. Đứng trước một hiện tượng mạng, xem xong một video được nhiều người chia sẻ, bạn có từng thắc mắc về những câu chuyện phía sau những video vô tình tạo viral kia? Những người xây dựng nên video, họ là ai? Như thế nào? Có những video liên quan khác không?... Ngay sau khi video clip “Charlie bit my finger” được lan truyền với tốc độ chóng mặt, người ta bắt đầu quan tâm nhiều hơn đến gia đình</li> <li itemprop="text">10 bé Charlie, đến những những câu chuyện của gia đình họ và cùng với sự nổi tiếng của hai cậu bé, công việc kinh doanh của gia đình họ cũng rất thuận lợi. Tương tự, sau khi những video của Lệ Rơi được đăng tải và lan truyền, người ta đã phải thắc mắc rốt cục Lệ Rơi là ai mà bỗng chốc trở nên nổi tiếng như vậy. Vấn đề tôi muốn nói tới không phải là sự nổi tiếng bất ngờ của những nhân vật trong các video kia, mà là sự quan tâm của cộng đồng mạng đối với những vấn đề có liên quan đến video được viral. Khi một video tạo được viral, người ta sẽ không chỉ quan tâm tới nội dung video mà còn quan tâm đến các thông tin có liên quan. Giả sử cũng một Viral video với nội dung về những câu chuyện đời thường như vậy, bạn gắn thương hiệu hay sản phẩm của bạn với những Viral video đó một cách khéo léo và được cộng đồng mạng đón nhận. Lúc đó, chuyện gì sẽ xảy ra? 2. Những video được xây dựng để tạo viral. Các nhà làm quảng cáo nhanh chóng nhận ra sức mạnh của Viral video và họ đã sử dụng các kỹ thuật tương tự để quảng bá thương hiệu. Từ đó, nhiều video được đầu tư kỹ lưỡng để tạo Viral xuất hiện, phục vụ cho các chiến dịch tiếp thị lan truyền. Blendtec: Will it blend? Vào năm 2007, hãng Blendtec tung ra chiến dịch quảng cáo với một đoạn video clip có tên “Will it blend?” đã thu hút được sự chú ý của đông đảo cộng đồng mạng: một chiếc mày iPhone được bỏ vào máy xay Blendtec và bị nghiền nát thành bột chỉ trong vài giây. Đoạn video này nhanh chóng được lan truyền và góp phần không nhỏ vào việc đẩy doanh số bán hàng của hãng này lên 700%. Nội dung video khá đơn giản, đầu tư về mặt kỹ thuật cũng không nhiều nhưng lại tao hiệu ứng đặc biệt với người xem. Ý tưởng xay nát chiếc iPhone thay vì xay thực phẩm như bình thường của hãng này thật kỳ quặc, khác thường và cũng chính điều đó khiến người xem cảm thấy ngạc nhiên, thích thú với đoạn video</li> <li itemprop="text">11 đó. Họ đã làm một điều khác biệt mà từ trước đến giờ chưa ai làm. Nhiều người xem cho rằng việc xay một chiếc iPhone thật ngớ ngẩn, nhưng họ vẫn cảm thấy thích thú và muốn chia sẻ sự khác thường này cho nhiều người khác biết. Chính nhờ vậy mà video này càng được nhiều người biết đến hơn và hãng Blendtec đã thực sự thành công với chiến dịch Viral video này. Will it blend? của Blendtec. American Greetings: World’s Toughest Job Gần đây nhất, vào khoảng giữa tháng 4 năm nay, American Greetings đã tung ra một đoạn Video clip dài khoảng 4 phút kể về quá trình tuyển dụng của một công</li> <li itemprop="text">12 ty cho vị trí công việc đặc biệt với rất nhiều điều kiện khắt khe mà bất kỳ ứng viên tham gia nào cũng phải bất ngờ. Video này nhanh chóng có hơn 5 triệu lượt xem chỉ trong hai ngày đầu, và hiện tại con số này đã lên tới hơn 21 triệu lượt. Tại sao nó lan truyền? Điều quan trong nhất khiến video này được lan truyền nhanh chóng đó là hình ảnh Người Mẹ thấp thoáng phía sau câu chuyện đã khiến người xem cảm động và tự nhắc nhở mình về những hy sinh và tình yêu vô điều kiện mà Mẹ dành cho chúng ta. Video này đã tạo được sự kết nối cảm xúc đặc biệt với người xem, khơi gợi được tình yêu của mỗi người xem với Mẹ và khiến họ muốn xem lại nhiều lần, đồng thời muốn chia sẻ cho bạn bè và người thân để họ cùng cảm nhận. Điều thứ hai phải kể đến đó là nhà sản xuất đã lựa chọn thời điểm rất thích hợp để tung ra video này. Chính điều này càng làm tăng hiệu ứng của nó đối với người xem. Khoảng giữa tháng 4 là khoảng thời gian mà cả thế giới đang hướng về ngày của mẹ, bởi vậy khi video này xuất hiện, nó nhanh chóng nhận được sự hưởng ứng từ phía cộng đồng mạng. Điều thứ ba đó là nhà sản xuất đã khéo léo ngụy trang cho video tiếp thị này giống như một câu chuyện đời thường, một quảng cáo cho một công việc và dòng chữ American Greetings xuất hiện cuối video không hề khiến người xem cảm thấy khó chịu. Rõ ràng đây là một video tiếp thị nhưng nội dung video không nói về sản phẩm, về thương hiệu mà lại kể một câu chuyện cảm động khiến người xem có cảm giác gần gũi, xem quảng cáo nhưng lại không giống như đang xem quảng cáo. Lời kết:</li> <li itemprop="text">13 Viral Videos thực sự là một công cụ hết sức hữu ích mà các nhà marketing cần khai thác và phát huy. Nếu sử dụng thành công Viral Videos trong những chiến dịch truyền thông với cơ chế "Quảng cáo như không quảng cáo" khiến người xem cảm thấy thích thú, mới lạ thì chắc chắn các thương hiệu sẽ đạt được những tiếng vang nhất định. - Kim Giang - ViVi Digital -</li> <li itemprop="text">14 KỲ 2: BÍ MẬT PHÍA SAU NHỮNG VIRAL VIDEO. Trên các trang mạng xuất hiện rất nhiều video với đủ các thể loại nhưng không phải video nào cũng tạo được viral giống như những video được nêu ở các mục trước. Biến video của mình trở nên viral là điều mà bất cứ một nhà tiếp thị nào cũng mong muốn. Nhưng điều gì đã tạo nên một Viral video? 1. Sự kết nối cảm xúc. Có thể nhận thấy Viral video thường có nội dung tự nhiên, gần gũi, chứa đựng những điều ngạc nhiên và dễ tạo cảm xúc cho người xem. Đôi khi nội dung của những video tiếp thị lại chẳng liên quan gì đến sản phẩm, thương hiệu nhưng xem là yếu tố quan trọng nhất quyết định một chúng vẫn giúp nhà sản xuất đạt được mục tiêu tiếp thị. Đó chính là nhờ sự khéo léo ở lối quảng cáo mà như không quảng cáo của Viral video khiến người xem cảm thấy những video này gần gũi hơn. Sự kết nối cảm xúc với người video có tạo viral hay không. Nếu như người ta xem video của bạn mà không có cảm xúc gì, thì video của bạn đã thất bại ngay từ bước đầu chứ chưa nói đến việc mong muốn họ chia sẻ cho những người khác. Vấn đề của các chiến dịch Viral video chính là vấn để cảm xúc, là việc tạo ra một cảm xúc thực sự mạnh cho người xem và khiến họ không chỉ muốn xem đi xem lại video đó mà còn muốn chia sẻ nó cho nhiều người. Cảm xúc đó có thể là sự đồng cảm, thích thú, vui sướng; cũng có thể là sự bất ngờ, ngạc nhiên, cảm thấy khó hiểu; hoặc cũng có thể là sự nghi ngờ, tò mò gây tranh cãi... Miễn là video của bạn khiến mọi người cảm nhận, để lại dấu ấn cảm xúc cho người xem và từ đó họ mới bắt đầu nói về video của bạn, về bạn. 2. Thu hút được sự tham gia của cộng đồng mạng Renny Gleeson từng chia sẻ: “Chúng tôi chỉ cần nói một chút về mình và người xem tự động rỉ tai nhau về chúng tôi” – đó chính là viral video. Có thể dễ dàng</li> <li itemprop="text">15 nhận thấy một điểm chung của các viral video đó là chúng nhận được rất nhiều những phản hồi, bình luận và các luồng ý kiến khác nhau từ phía cộng đồng mạng. Từ những video nhận được sự đồng cảm của đại đa số người xem như World’s Toughest Job của hãng American Greetings đến các video gây tranh cãi như chùm video của Lệ Rơi… đều được đông đảo cư dân mạng lên tiếng bình luận, bàn tán. Các viral video có thể nhận được sự yêu thích hoặc không yêu thích từ phía người xem và những nhà sản xuất phải chấp nhận những ý kiến trái chiều đó, nhưng có một điều đáng nói là chính những bình luận của người xem đã góp phần kết nối video và nhà sản xuất đến công chúng. Một video càng được người ta nhắc đến nhiều thì sức lan tỏa của nó càng lớn và kết quả là số lượt view không ngừng tăng. Sự tham gia của cộng đồng mạng không chỉ dừng lại ở những gì họ nói về video, mà còn thể hiện ở việc họ cảm thấy yêu thích và muốn có một sản phẩm tương tự, tức là video gốc không những được lan truyền mà còn được sao chép, chẳng hạn như cùng với hiện tượng “Charlie bit my finger “ đã xuất hiện nhiều video cover khác của những người yêu thích khiến cho hiện tượng này càng được biết đến rộng rãi hơn. 3. Đúng thời điểm. Một video sẽ dễ dàng tạo viral hơn nếu nó được tung ra đúng thời điểm và điều đó sẽ góp phần tạo hiệu ứng lan truyền tốt hơn trong cộng đồng mạng. Hãng American Greetings có thể tung video của họ vào một thời điểm khác trong năm, nhưng nó sẽ không đạt được hiệu ứng và tốc độ lan truyền như mong muốn so với thời điểm mà cả thế giới đang hướng về ngày của mẹ; hoặc nếu hãng Blendtec chậm chân thì biết đâu một hãng máy xay nào đó sẽ tung loạt clip tương tự, và nếu như Lệ Rơi xuất hiện ở thời điểm đã có một hiện tượng khác giống như anh thì chưa chắc cái tên này đã được nhắc đến nhiều như vậy. Tóm lại, việc một video xuất hiện đúng thời điểm là một yếu tố hết sức quan trọng góp</li> <li itemprop="text">16 phần vào sự lan truyền mạnh mẽ của video đó. Điều này đòi hỏi những người làm tiếp thị phải biết nắm bắt thời cơ và nhạy cảm với các xu hướng thị trường. 4. Dễ dàng xem và chia sẻ. Người xem có thể xem và chia sẻ những video này một cách dễ dàng mà hầu như không gặp bất cứ trở ngại gì. Chẳng hạn như yêu cầu đăng ký tài khoản, nhập mã “mở khóa”, download phần mềm chuyên dụng hay bị hạn chế đối tượng truy cập và chia sẻ. Chính sự truy cập và chia sẻ một cách dễ dàng, đơn giản như vậy đã khuyến khích người xem chia sẻ các video nhiều hơn và các video cũng dễ dàng đến được với nhiều người. - Kim Giang - ViVi Digital -</li> <li itemprop="text">17 KỲ 3: CÔNG THỨC NÀO CHO VIRAL VIDEO? Bất kì một nhà tiếp thị nào cũng muốn video của họ được lan truyền, đồng nghĩa với việc thương hiệu sản phẩm được nhiều người biết đến hơn. Một số video vô tình được lan truyền và tạo viral nhờ sự khác biệt và một chút may mắn, nhưng không phải lúc nào các nhà sản xuất cũng may mắn như vậy. Thay vì ở thế bị động, để video vô tình được lan truyền trong cộng đồng mạng với sự may rủi khó lường, các nhà tiếp thị đang cố gắng xây dựng nên các video thật bài bản kỹ lưỡng, tạo hiệu ứng lan truyền tốt hơn nhằm phục vụ cho các chiến dịch tiếp thị lan truyền. Tức là các video đó được xây dựng nên để chủ động tạo viral. Nhưng làm cách nào để tạo được một Viral video trong khi rất nhiều video được đầu tư công phu về mặt kỹ thuật, hình ảnh và nội dung vẫn không thể tạo được hiệu ứng lan truyền như mong muốn. Liệu có một công thức chung nào cho Viral video hay không? Thật khó để đưa ra một công thức hoàn hảo cho Viral video, bởi mỗi Viral video lại có những điểm khác biệt riêng: khác biệt về nội dung; kĩ thuật hình ảnh, ánh sáng, màu sắc; khác biệt về cách thể hiện, về thể loại… Một video khiến người xem cảm động như video World’s Toughest Job của American Greetings có thể tạo viral, một video có nội dung khiến người xem ngạc nhiên, nghi ngại như video Will it blend? cũng có thể tạo viral và thậm chí một video hết sức đời thường như Charlie bit my finger với nội dung không quá đặc biệt cũng vẫn được lan truyền với tốc độ chóng mặt. Nếu xét trên góc độ tiếp thị và video được xây dựng để phục vụ cho các chiến dịch tiếp thị, thì chúng ta có thể xem xét một công thức đơn giản cho Viral video như sau: Viral video = Sự sáng tạo + Sự cảm nhận + Sự chia sẻ</li> <li itemprop="text">18 1. Sự sáng tạo Một Viral video là kết tinh từ những ý tưởng sáng tạo của chính những người làm ra chúng. Để một video tạo được Viral, nhất định nó phải có điểm khác biệt với những video khác. Và chính sự sáng tạo trong video sẽ mang đến những điều mới lạ khiến người người xem nhớ tới chúng ta. Bạn có thể làm một chủ đề mà người khác đã làm, nhưng bạn phải tiếp cận chúng theo một cách hoàn toàn khác; bạn có thể làm một video với nội dung thật bất ngờ, thật cảm động, thật chân thực gần gũi hoặc đơn giản chỉ là những khoảnh khắc bình dị trong cuộc sống… Hãy thôi nghĩ về việc luôn nhắc đến việc sản phẩm của bạn tốt như thế nào, thương hiệu của bạn nổi tiếng ra sao trong các video tiếp thị vì các hãng quảng cáo truyền thống đã làm việc đó rất nhiều rồi. Bạn hãy làm một điều gì đó thật khác. Hãy kể một câu chuyện, một câu chuyện hay khiến người khác cảm nhận và khéo léo đưa thương hiệu của bạn vào trong đó. Để làm được những điều đó cần có sự sáng tạo. Như vậy, Viral video là sản phẩm của sự sáng tạo. 2. Sự cảm nhận. Nếu một video đầy tính sáng tạo nhưng lại không để lại cảm nhận gì trong tâm trí người xem thì xem như nhà sản xuất đã thất bại. Mục đích của nhà tiếp thị là muốn video của họ được lan truyền, được chia sẻ. Nhưng để có được điểu đó thì cần phải tạo được sự cảm nhận đối với người xem. Nếu như công thức tạo Viral video là một phản ứng hóa học một chiều đi từ Sự sáng tạo đến Sự chia sẻ, thì Sự cảm nhận là chính là chất xúc tác bắt buộc. Nếu thiếu đi chất xúc tác này thì “phản ứng Viral video“ rất khó xảy ra. 3. Sự chia sẻ.</li> <li itemprop="text">19 Sự chia sẻ chính là biểu hiện của sự tham gia từ phía cộng đồng mạng và đây cũng là mong muốn của bất kì nhà tiếp thị nào. Người xem sau khi xem xong video, họ bắt đầu nói về video của bạn và những bình luận, những ý kiến xuất hiện. Họ để lại những suy nghĩ của mình thông qua các bình luận, họ chia sẻ cảm xúc của mình bằng việc gửi đoạn video đó cho những người mà họ yêu quý. Chính sự chia sẻ sẽ kết nối người xem với nhau và với nhà sản xuất. Nếu có thể, bạn hãy chủ động tạo ra sự chia sẻ các video bằng các phương pháp khác nhau như chi tiền quảng bá cho chúng, hoặc tạo ra các chiến dịch chia sẻ trên Facebook, Twitter…và không hạn chế quyền truy cập hay có những yếu tố cản trở việc xem và chia sẻ video từ phía người xem. Hãy tạo ra một môi trường tốt nhất để người xem có thể thoải mài chia sẻ video của bạn. Như vậy thì chiến dịch của bạn mới có thể thành công. Lời kết: Một công thức hoàn hảo cho Viral video sẽ còn gồm rất nhiều yếu tố khác như xuất hiện đúng thời điểm, sự tham gia của những người tạo xu hướng…, nhưng ba yếu tố được nêu trên có thể nói là ba yếu tố quan trọng nhất tạo nên một viral video, mà nếu thiếu đi bất cứ yếu tố nào thì công thức này cũng không thể hoàn chỉnh. Trong công thức Viral video này, Video chính là sản phẩm của sự sáng tạo, còn sự cảm nhận và sự chia sẻ chính là Viral. Một video muốn được lan truyền như một loại virus thì nó phải tạo được cảm xúc với người xem và nhận được sự chia sẻ từ họ. Những nhà tiếp thị nên chú ý tới ba yếu tố này khi xây dựng các video để video của mình đạt hiệu quả tiếp thị như mong muốn. - Kim Giang - ViVi Digital -</li> <li itemprop="text">20 KỲ 4: NĂM LỢI ÍCH CỦA VIDEO MARKETING. Trong vài năm trở lại đây, xu hướng video marketing ngày càng được các nhà làm tiếp thị chú trọng đầu tư như một hướng đi mới trong lĩnh vực quảng cáo - tiếp thị. Video marketing có lẽ không còn là một thuật ngữ quá xa lạ, nhưng không phải bất cứ nhà tiếp thị nào cũng nhận thức được tầm quan trọng của video trong các chiến lược marketing. Đến năm 2017, video sẽ chiếm 69% lưu lượng truy cập trên internet (theo Cisco). Lưu lượng truy cập internet theo nhu cầu cá nhân sẽ gần như tăng gấp ba lần. Video trực tuyến nhanh chóng trở thành một phương tiện quan trọng đối với người dùng, giúp họ đáp ứng đồng thời nhu cầu thông tin và giải trí. Vậy đối với các nhà tiếp thị, video marketing mang lại cho họ những gì? 1. Luôn có một lượng khán giả lớn xem video trực tuyến Youtube hiện nay đã trở thành công cụ tìm kiếm lớn thứ hai trên thế giới, chỉ đứng sau "ông lớn" Google. Hàng thàng có hơn một tỷ người dùng truy cập vào Youtube với hơn 4 tỷ giờ video được xem. Luôn có một lượng khán giả tiềm</li> <li itemprop="text">21 năng rất lớn trên kênh truyền thông này và bạn chỉ cần thu hút được một phần nhỏ trong số khán giả tiềm năng đó. Video sẽ là công cụ hữu ích giúp bạn kết nối với các khách hàng hiệu quả hơn. 2. Tiết kiệm chi phí. Một trong những lợi thế quan trọng của Video marketing đó là loại hình này có thể giúp các doanh nghiệp tiết kiệm một khoản chi phí không hề nhỏ so với việc quảng cáo qua các TVC. Chi phí cho cho việc tiếp thị videos tăng theo cấp số cộng ứng với mỗi lần chúng xuất hiện trên các kênh truyền hình. Tuy nhiên, với Video markerting, bạn hoàn toàn có thể tiết kiệm một khoản chi phí tiếp thị tương đối lớn nếu biết cách tận dụng các kênh truyền thông xã hội như Youtube, Facebook, Twitter... và các trang chia sẻ video khác. Nếu cần thiết, bạn có thể xem xét việc sử dụng các gói truyền thông đẩy để tạo động lực ban đầu cho việc lan truyền video. Nhưng nhìn chung, khoản tiền mà doanh nghiệp bạn cần chi trả vẫn thấp hơn rất nhiều so với việc sử dụng kênh quảng cáo truyền thống. 3. Cơ hội sở hữu kênh truyền thông riêng</li> <li itemprop="text">22 Khi sử dụng các TVC quảng cáo, doanh nghiệp bạn không sở hữu kênh truyền thông riêng. Các chiến dịch TVC chạy nối tiếp nhau và việc truyền thông của doanh nghiệp bạn có xu hướng phụ thuộc vào các nhà truyền hình. Video marketing lại không như vậy. Sử dụng Video marketing giúp doanh nghiệp bạn có cơ hội được sở hữu kênh truyền thông riêng trên Youtube với những video hấp dẫn. Các video này sẽ tồn tại trên kênh truyền thông xã hội trong một thời gian dài và khách hàng có thể chủ động xem chúng bất cứ khi nào họ muốn. Đồng thời doanh nghiệp bạn cũng không mất các khoản phí duy trì và đẩy kênh sau này. 4. Khả năng được viral tự nhiên cao. Nếu như quảng cáo qua TVC, khách hàng tiếp xúc với video theo hướng thụ động và ít có cơ hội được nói lên suy nghĩ của mình, thì với Video marketing họ hoàn toàn có thể làm điều ngược lại. Khách hàng chủ động tìm đến các video mà họ yêu thích, số lần xem không giới hạn, có thể đưa ra những suy nghĩ cá nhân của mình về video đó và trao đổi với những người khác. Không những vậy, họ có thể chia sẻ những video mà họ yêu thích với bạn bè, người thân. Điểm đặc biệt của video marketing đó chính là cơ chế tự chia sẻ. Không chỉ người dùng, mà thậm chỉ là các trang web, báo mạng cũng có thể phân tích và chia sẻ video của</li> <li itemprop="text">23 bạn nếu chúng thực sự hấp dẫn. Chính những điều đó sẽ giúp video của bạn có khả năng được viral tự nhiên cao hơn. 5. Tăng “niềm tin” với khách hàng. Hầu như tất cả các công cụ phổ biến hiện tại ở Việt Nam như chạy Facebook Ads, Google Adwords, SEO,… đều có mục đích chung là kéo lượt truy cập vào trang Website của doanh nghiệp. Thông thường, khách hàng sẽ khảo giá ở rất nhiều nơi trước khi ra quyết định mua hàng. Nếu doanh nghiệp chỉ áp dụng những hình thức quảng cáo thông thường thì tỉ lệ mất khách hàng là rất cao. Tuy nhiên, việc có một Video Marketing đẹp và chất lượng giới thiệu về doanh nghiệp hay các sản phẩm liên quan đặt tại trang chủ Website sẽ giúp tăng khả năng mua hàng của khách truy cập lần đầu đến 70%. Điều này có được là do khách hàng sẽ có sự tin tưởng nhất định khi được trực tiếp trải nghiệm với các đoạn video. Đây cũng chính là điều quan trọng nhất mà Video Marketing làm được: không chỉ tăng sự tin tưởng với khách hàng hiện tại mà còn tạo niềm tin với khách hàng tiềm năng. Lời kết: Những lợi ích mà Video Marketing mang lại cho các Marketers chắc chắn không chỉ dừng lại ở con số 5. Nếu các nhà tiếp thị biết cách vận dụng linh hoạt các yếu tố sẵn có từ truyền thông xã hội, kết hợp với sức mạnh tiếp thị cốt lõi từ doanh</li> <li itemprop="text">24 nghiệp mình thì các chiến dịch tiếp thị video của họ trong tương lai sẽ đạt được những thành công và tiếng vang nhất định. - Kim Giang - ViVi Digital-</li> <li itemprop="text">25 KỲ 5: CÁC HÃNG LỚN CHÁN FACEBOOK, YOUTUBE LÊN NGÔI. Với sự tăng trưởng mạnh mẽ của các mạng xã hội khác, Facebook đang có nguy cơ bị các thương hiệu lớn và người dùng "bỏ rơi". Liên tiếp các sự cố. Chỉ trong khoảng thời gian ngắn từ giữa tháng 6 đến nửa đầu tháng 8/2014; Facebook không dưới 2 lần đối mặt với sự cố lỗi từ hệ thống kỹ thuật khiến hàng tỷ người dùng không khỏi lo lắng. Ngày 19/6, Facebook bị sập trong vòng 31 phút. Lần gần đây nhất vào ngày 1/8, người dùng đã không thể truy cập vào mạng xã hội Facebook trong vòng hơn nửa tiếng đồng hồ bằng trình duyệt web và các ứng dụng di động. Chính những sự cố liên tiếp này đã khiến người dùng không khỏi nghi ngờ về mức độ an toàn của những tài khoản mà họ đang sở hữu trên facebook. Thông báo Facebook bị gián đoạn khi truy cập bằng trình duyệt web. Facebook đang có xu hướng "thương mại hóa"</li> <li itemprop="text">26 Từ khi thay đổi các thuật toán tiếp cận khách hàng trên các fanpage, Facebook đang có xu hướng bắt khách hàng chi tiền nhiều hơn cho việc quảng cáo với mức giá thành cao hơn. Facebook đang ngày càng giới hạn tính phổ cập của các bài đăng trên fanpage để buộc khách hàng phải chi tiền Theo tổ chức Ogilvy nghiên cứu và công bố gần đây, hiện tại, chỉ khoảng 2 - 6% lượng người dùng có thể nhìn thấy nội dung mới từ fanpage trên News Feed mỗi khi các fanpage đó đưa tin. Trong khi đó, vào năm 2012 con số này duy trì ở mức 16%. Có thể nhận thấy Facebook đang dần chuyển hướng sang kinh doanh quảng cáo. Và người chịu thiệt không ai khác chính là những người dùng đang sử dụng mạng xã hội này. Hiệu quả tương tác giảm sút Ngay từ khi Facebook xuất hiện, nhiều thương hiệu lớn trên thế giới như Coca - Cola, Heineiken, Red Bull... đã nhanh chóng nhận ra tiềm năng của mạng xã hội này. Họ bắt đầu phát triển các trang riêng trên Facebook và thu hút được số lượng lớn người hâm mộ tham gia. Tuy nhiên, hiệu quả tương tác với người hâm mộ của các thương hiệu này trên Facebook đang có chiều hướng giảm sút. Đây</li> <li itemprop="text">27 cũng là hệ quả của việc Facebook ngày càng giới hạn tính phổ cập của các bài đăng trên fanpage. Brand Fans Interaction (Monthly) Coca - Cola 84M 1/2000 Red Bull 44M 1/100 Heineiken 18M 1/180 Có thể nhận thấy mức độ tương tác giữa người hâm mộ trên fanpage của các thương hiệu lớn này tương đối thấp. Trang chính thức của Red Bull có chưa đến 1 tương tác trên 100 người hâm mộ mỗi tháng, trong khi đó Coca -Cola chỉ đạt 1/2000 và Heineiken dừng lại ở mức 1/180. Youtube sẽ là hướng đi mới Chính những hạn chế của Facebook đã khiến không ít người dùng và các thương hiệu lớn trên thế giới đang muốn rời bỏ mạng xã hội này. Facebook có thể giúp các thương hiệu tiếp cận với nhiều khách hàng, nhưng lại có chi phí cao hơn rất nhiều so với những phương tiện miễn phí khác. Một trong số đó chính là mạng xã hội Youtube. Tính đến tháng 6/2014, số lượng người dùng trên Youtube đạt xấp xỉ 168 triệu người. Với lượng người dùng khổng lồ như vậy, Youtube đã vượt qua "ông lớn"</li> <li itemprop="text">28 Facebook và chính thức trở thành kênh truyền thông xã hội lớn nhất toàn cầu. Youtube đã vượt qua "ông lớn" Facebook và chính thức trở thành kênh truyền thông xã hội lớn nhất toàn cầu. Các thương hiệu lớn cũng nhanh chóng nhận ra tiềm năng phát triển của Youtube. Coca - Cola, Red Bull, MAC đang thâm nhập vào youtube và xây dựng những kênh truyền thông riêng cho thương hiệu mình mà không cần phải trả bất kỳ khoản phí nào. Hiện tại, Red Bull đang thống trị nhóm nước tăng lực trên Youtube, còn MAC đang tạo một danh mục tiếp cận thực sự trên mạng xã hội và hoạt động tốt trên Youtube.</li> <li itemprop="text">29 Kênh Youtube của Red Bull với 3,6 triệu người theo dõi Sự ổn định, không hạn chế tương tác với người dùng, cho phép chia sẻ các video, giúp các thương hiệu sở hữu kênh riêng với nhiều video hấp dẫn và hoàn toàn miễn phí chính là những điểm cộng của mạng xã hội Youtube. Youtube không những giúp các doanh nghiệp tiếp cận công chúng mục tiêu một cách hiệu quả mà còn giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí trong việc quảng cáo kênh truyền thông và có khả năng SEO tự nhiên cao. Đây thực sự là một nền tảng truyền thông xã hội vững chắc mà các thương hiệu nên khai thác và xây dựng. Lời kết: Mặc dù Facebook vẫn còn nhiều vấn đề bất cập nhưng chúng ta vẫn không thể phủ nhận mức độ ảnh hưởng của mạng xã hội này. Tuy nhiên, thay vì phải chi trả khoản tiền không nhỏ cho các quảng cáo trên Facebook, các thương hiệu có thể sử dụng những kênh truyền thông miễn phí khác. Mạng xã hội Youtube với lượng người truy cập khổng lồ sẽ là một nền tảng truyền thông xã hội vững chắc cho bất cứ thương hiệu nào muốn khai thác. - Kim Giang - ViVi Digital -</li> <li itemprop="text">30 KỲ 6: VIRAL VIDEO VÀ VIRAL VIDEO MARKETING CÓ GÌ KHÁC NHAU? Từ khi "kỷ nguyên" của các video lan truyền bắt đầu thì thuật ngữ Viral Video cũng dần trở nên phổ biến. Nhận thấy những ưu thế vượt trội của loại hình video này, các doanh nghiệp đã nhanh chóng khai thác Viral Video và đưa chúng vào những chiến dịch truyền thông marketing như một công cụ hỗ trợ đắc lực. Cũng từ đó, cụm từ "Viral Video Marketing" xuất hiện. Nhưng thực tế phần lớn người dùng đều sử dụng cụm từ "Viral Video" để chỉ chung các video lan truyền, bao gồm cả những Viral Video thông thường và Viral Video Marketing. Tuy nhiên, ý nghĩa của hai cụm từ này lại không hoàn toàn giống nhau. Những con số không phải là tất cả. Khi được hỏi về Viral Video, phần lớn chúng ta đều nghĩ tới các con số: một video tạo được viral, đồng nghĩa với việc nó được lan truyền, được chia sẻ nhiều trên các trang mạng xã hội và tạo nên những cơn sốt trong cộng đồng mạng; như vậy chắc hẳn lượng view của chúng phải vào loại "khủng". Nhưng "khủng" như thế nào mới được coi là một Viral Video? Và liệu Viral Video Marketing có nhất thiết phải đạt lượng view "khủng" tương tự? Năm 2008, trong một nghiên cứu về cường độ xem video trung bình trên Youtube, Boynton cho rằng một video được coi là "virus" nếu nó có hơn 100 000 lượt xem. Nhưng có gì khác biệt giữa một video thu hút hơn 100 000 lượt xem trong vòng một tuần và một video thu hút hơn 100 000 lượt xem sau 4 năm? Nếu chỉ căn cứ vào số lượng view trên các video tại thời điểm mà bạn tiếp cận chúng thì có lẽ chưa đủ để đưa ra nhận định chính xác. Năm 2011, trong một bài đăng trên Blog cá nhân, Kenvin Nalty - một nhân vật nổi tiếng trên Youtube - đã đưa ra quan điểm: "Một đoạn video được coi là viral nếu nó thu hút hơn 5 triệu lượt xem trong khoảng thời gian 3 - 7 ngày ngay sau khi được đăng tải". Có vẻ như</li> <li itemprop="text">31 càng về sau thì những quan điểm về Viral Videos càng chặt chẽ hơn. Các quan điểm được đưa ra tuy không hoàn toàn giống nhau nhưng phần lớn đều đề cập nhiều đến số lượng view. Chính sự "ưu ái" cho những con số đã khiến các Viral Videos bị bó hẹp trong một giới hạn vô hình nào đó. Nên nhớ, các con số được đưa ra chỉ mang tính chất tương đối và cũng chưa có một "quy chuẩn" chung nào cho các Viral Videos. Với Viral Video Marketing, các con số không phải là tất cả. Đồng ý rằng có những Viral Video Marketing đạt số lượng view "khủng" nhưng điều đó không đồng nghĩa những video có lượng view nhỏ hơn thì không được xếp vào nhóm này. Dẫu rằng đã làm Viral Video thì các nhà tiếp thị phải vượt ra khỏi vòng vây của công chúng mục tiêu, hướng tới số đông; nhưng cũng không nhất thiết phải luôn luôn cố gắng tạo ra một sản phẩm làm vừa lòng tất cả các "thượng đế". Đừng vội nghĩ đến những con số "khủng" như 5,000,000 hay 50,000,000. Viral Video Marketing được sản xuất với những nội dung tạo viral "có chủ ý", hướng tới các nhóm công chúng mục tiêu nhất định tùy thuộc vào từng chiến dịch marketing. Trên thực tế, cũng có những video đạt số lượng view không quá "khủng". Điều này có thể xuất phát từ đặc thù của lĩnh vực kinh doanh (game; các sản phẩm có tính đặc thù, kén người dùng...); hoặc bởi những mối quan tâm chung trong một cộng đồng nhất định nào đó. Thông điệp truyền thông là "linh hồn". Điểm phân biệt rõ ràng nhất giữa Viral Video nói chung và Viral Video Marketing đó là thông điệp truyền thông. Các Viral Videos nói chung thuộc rất nhiều thể loại: âm nhạc, phim, giáo dục, sự kiện, khoảnh khắc đời thường...; từ những video không chuyên tới các video chuyên nghiệp. Chúng ta thường nghĩ về Viral Videos như những gì "tự nhiên" nhất. Đứng đầu trong top các video được xem nhiều nhất mọi thời đại trên Youtube phần lớn là các sản phẩm âm nhạc; video "Charlie bit my finger" cán</li> <li itemprop="text">32 mốc 5 triệu lượt xem chỉ sau 2 ngày đăng tải; hiện tượng Sweet Brown với câu nói nổi tiếng "Ain't nobody got time for that" vào những năm 2011... và gần đây nhất tại Việt Nam là hiện tượng Lệ Rơi. Không có một quy chuẩn nào cho Viral Videos nói chung. Thử tưởng tượng nếu Viral Videos (video lan truyền nói chung) là một chiếc bánh tròn, thì một phần của nó là dành cho Viral Video Marketing. Phần lớn những video thuộc phần còn lại của chiếc bánh thường tạo được viral tự nhiên, ít có yếu tố dàn dựng, không được chèn thông điệp truyền thông, hoặc thông điệp không rõ ràng, hoặc nếu có thông điệp rõ ràng thì cũng chưa hẳn đã là Viral Video Marketing. Một Viral Videos cảm động với thông điệp rõ ràng nhưng chưa phải là Viral Video Marketing. Viral Video Marketing là những video được các nhà marketing tạo ra với mục đích quảng bá cho thương hiệu, sản phẩm nào đó. Nghĩa là chúng có sự dàn</li> <li itemprop="text">33 dựng, tạo viral có chủ ý. Viral Video Marketing vẫn mang những đặc điểm cơ bản của một Viral Video thông thường (lan truyền theo cấp số nhân, tạo ra những cơn sốt trong cộng đồng mạng, lượng view lớn...). Điểm mấu chốt phân biệt nó với những video thuộc phần còn lại của chiếc bánh Viral Videos chính là thông điệp truyền thông Marketing. Đó có thể là thông điệp về sản phẩm, thông điệp về thương hiệu, hoặc cả hai. Và bài toán đặt ra cho các nhà tiếp thị đó là làm sao để chèn thông điệp truyền thông một cách khéo léo vào các video, tránh khiến người xem có cảm giác họ đang xem một video quảng cáo lộ liễu. Nhờ đó, các nhà tiếp thị mới có thể đạt được mục tiêu marketing mong muốn. Lời kết: Viral Video Marketing thực sự là một công cụ hữu ích cho các chiến dịch truyền thông. Tuy nhiên những nhà làm marketing cần hiểu và áp dụng nó đúng cách. Hãy xác định một thông điệp truyền thông thật rõ ràng, khéo léo đưa nó vào các video mà không khiến người xem cảm thấy khó chịu. Tránh tạo ra những sản phẩm "lai" giữa TVC và Viral Videos (TVC thì không phải, mà Viral Video thì lại chưa tới). Như vậy thì các chiến dịch marketing mới có thể đạt những thành công như mong đợi. - Kim Giang - ViVi Digital -</li> <li itemprop="text">34 PHẦN II CÂU CHUYỆN VỀ NHỮNG CÁ NHÂN VÀ DOANH NGHIỆP THÀNH CÔNG VỚI VIRAL VIDEO MARKETING TRÊN YOUTUBE.</li> <li itemprop="text">35 KỲ 1: JVEVERMIND - CHÀNG VLOGGER SỐ 1. Một trong những gương mặt đầu tiên tận dụng tốt sức mạnh của mạng xã hội để quảng bá thương hiệu cá nhân chính là Jvevermind - người được mệnh danh là vua Vlogger Việt Nam. Là một du học sinh tại Mỹ, Jvevermind – tên thật là Trần Đức Việt, đã cập nhật được được xu hướng mới của thế giới, đó là sản xuất Vlog. Đơn giản là những đoạn Blog cá nhân được diễn tả dưới dạng Video để tăng tính hấp dẫn đối với người xem. Kênh Youtube cá nhân của JVevermind với 1,4 triệu người theo dõi. Nổi lên từ Vlog phản bác chủ đề “Bạn nghĩ bạn giỏi tiếng anh” của duhocsinhmy. JV bắt đầu đăng tải liên tiếp các Vlog khác, tạo thành một series Vlog được cộng đồng mạng quan tâm và yêu thích. Các chủ đề mà JV đề cập trong các Vlog thường rất đúng với tâm lý của giới trẻ. Không những vậy, một số Vlog còn thu hút sự quan tâm của một bộ phận người xem lớn tuổi, nhất là những Vlog chia sẻ về thời thơ ấu và tình cảm gia đình. Trong suốt một năm rưỡi, JV đều đặn hai tuần ra một Vlog chất lượng. Độ lan tỏa của các Vlog này thường rất cao và</li> <li itemprop="text">36 được chia sẻ mạnh trong cộng đồng mạng. Những câu nói và xu thế mà JV đưa vào được giới trẻ sử dụng rộng rãi như: “Anh hùng bàn phím”, “Nhổn làm viên”… cũng từng một thời làm mưa làm gió và cho tới bây giờ vẫn chưa hề có dấu hiệu bị "out of date". Đầu năm 2014, kênh Youtube cá nhân và Fanpage của JV cán mốc một triệu người theo dõi. Cậu được coi như là một gương mặt sáng giá của tất cả các sự kiện và các nhãn hàng lớn. Rất nhiều tài khoản Facebook, Youtube ảo được lập dưới danh nghĩa của JV nhằm mục đích chuộc lợi. Với sự hỗ trợ từ phía Facebook và Youtube, JV đã hạn chế được rất nhiều người giả mạo mình làm giảm uy tín và bôi nhọ thanh danh. Hiện nay cường độ ra các Vlog của Jvevermind đang có dấu hiệu thưa dần. Một phần vì cạn ý tưởng, một phần cũng vì cậu khá bận bịu với các công việc khi trở về nước. Mong rằng sắp tới sẽ thấy nhiều Vlog chất lượng của JVevermind.</li> <li itemprop="text">37 Một Vlog được cộng đồng mạng rất yêu thích của JV</li> <li itemprop="text">38 KỲ 2: AN COONG - CÔ NÀNG PIANO VIDEO. Tại các nước phát triển, rất nhiều người đã trở thành ca sĩ nổi tiếng được hâm mộ và ủng hộ nhiệt tình mà không cần phải nhờ đến sự hỗ trợ nền tảng từ các hãng đĩa, đài truyền hình. Tiêu biểu trong số những người đó chính là Justin Bieber. Tại Việt Nam, cũng có một số bạn trẻ tận dụng xu thế đó rất tốt, nổi bật là Ân Coong. Là một du học sinh Mỹ, Ân không được tham gia nhiều vào các hoạt động và lĩnh vực âm nhạc trong nước. Trong khi đó, khả năng âm nhạc của Ân ở nước ngoài lại chưa quá đặc sắc. Vì vậy rất khó để Ân có thể xây dựng hình ảnh của mình nếu không muốn nói là vô phương. Tuy nhiên, Nhã Ân đã kịp cập nhật xu thế mới trong thời gian đi học tại Mỹ, đó là làm những bản nhạc biên soạn lại từ những ca khúc đang nổi trong giới trẻ Việt Nam. Kênh Youtube của An Coong với những bản Piano cover được nhiều người yêu thích. Ban đầu, cô vừa chơi các nhạc cụ như Piano hay Ukulele vừa hát. Sau đó, Ân Coong chỉ tập trung vào đúng lĩnh vực mà cô làm tốt nhất: đánh Piano không lời những bài hát mới đình đám nhất của Việt Nam. Thành công bắt đầu đến với Ân từ đó. Những bài nhạc của cô được lan truyền chóng mặt bởi giới văn nghệ sĩ –</li> <li itemprop="text">39 ai cũng vui vì có người biên soạn bài nhạc của mình lại một cách mới mẻ, chuyên nghiệp. Giới trẻ cũng rất thích thú vì được nghe những bài hát đang nổi với một phong cách hoàn toàn mới: Piano không lời. Các bản nhạc nghe rất du dương, êm ái. Thời điểm thích hợp nhất để nghe những bản Piano không lời của Ân Coong có lẽ là buổi đêm, trước khi chúng ta bước vào một giấc mộng đẹp. Kênh Youtube và Fanpage của Nhã Ân cũng đạt gần 100,000 lượt đăng ký theo dõi và được coi là một kênh Video của cá nhân Cover (biên soạn) các ca khúc được giới trẻ hâm mộ và nổi tiếng nhất. Để đạt được điều đó, Ân Coong cũng phải hết sức nỗ lực. Đặc biệt là vào những lúc cao điểm của mùa thi tại Mỹ, Ân vẫn đều đặn cho ra những bản Cover hết sức tuyệt vời. Hiện tháng 08/2014 vừa qua, Ân Coong đã về Việt Nam. Chắc chắn Ân sẽ tham gia vào thị trường giải trí sôi động với danh tiếng mà bạn đã tạo dựng được trong suốt hai năm qua trên mạng xã hội.</li> <li itemprop="text">40 KỲ 3: PHỞ ĐẶC BIỆT - NHÓM HÀI TỔNG HỢP Trong tất cả các nhóm mới nổi lên trên Youtube thì Phở đặc biệt là nhóm quy tụ đầy đủ các yếu tố giúp họ vượt lên và trở thành nhóm số một trên Youtube. Quay trở lại vào đầu năm 2013, khi đó các tên tuổi như JVevermind; BB&BG; DamTV... đang được coi là những cá nhân và đội nhóm được hâm mộ nhất trên các mạng xã hội. Các cá nhân hay đội nhóm mới xuất hiện khó có thể vượt qua được những người này nếu không có một hướng đi mới. Kênh Youtube của Yeah1TV với hơn 1 triệu người theo dõi. Hưng Zino - người sáng lập ekip Phở Đặc Biệt đã tìm ra một hướng đi riêng giúp đạt hiệu quả tối đa từ tất cả các nguồn lực vay mượn. Đầu tiên, Hưng chọn mô hình video so sánh "xưa và nay"; "các kiểu người" đang rất phổ biến và thành công ở nước ngoài nhưng chưa ai làm tại Việt Nam. Tiếp theo, Hưng tìm người tham gia ekip. Phở Đặc Biệt (Tô Bửu Phát) lúc đó là một chàng trai bé con, mặt giống Châu Tinh Trì đang là người lên nội dung và dựng phim tại Yeah1TV và chàng trai quay phim Khương Vũ đã nhanh chóng được Hưng Zino ngỏ lời muốn hợp tác. Sau khi làm xong sản phẩm đầu tiên, Hưng biết sẽ rất khó để đạt được</li> <li itemprop="text">41 thành công nếu không có truyền thông hỗ trợ. Vì vậy, anh đã hợp tác với Yeah 1TV. Mọi sản phẩm của Phở Đặc Biệt sẽ được đăng tải trên các kênh truyền thông của Yeah1TV (Youtube: 70,000 người theo dõi; trên 100,000 lượt xem; 400,000 fans trên Fanpage; báo; truyền hình Yeah1TV). Nhờ vậy chỉ sau 3 số, các clip của Phở Đặc Biệt đã thành một series clip hấp dẫn được cộng đồng mạng nhiệt tình đón nhận. Sau đúng một năm, series này đã quy tụ sự tham gia của tất cả các nhân vật nổi nhất Youtube. Nửa năm sau, kênh Youtube của Yeah1TV đạt tới hơn 1,000,000 lượt theo dõi và rất đắt xô với các quảng cáo đến từ các nhãn hàng lớn.</li> <li itemprop="text">42 KỲ 4: ĐU ĐỒ ĐÚT - LÀM GÌ? LÀM GÌ? Khi phong trào Vlog diễn ra khắp nơi, cư dân mạng đã mệt mỏi khi thấy các khuôn mặt ngồi nói trước cái camera, thì một trào lưu mới xuất hiện với Đu Đồ Đút với series "Làm gì?" rất hóm hỉnh. Kênh Youtube của Đu Đồ Đút với nhiều video hấp dẫn. Thay vì việc quay và ngồi nói trước màn hình giống các Vlog, Đu Đồ Đút đã diễn tả nội dung bài nói của mình bằng các hình vẽ hóm hỉnh và vui nhộn trên giấy. Chủ đề chính phần lớn xoay quanh tuổi thơ của mỗi con người, khi chúng ta gặp vấn đề và làm gì khi gặp các vấn đề đó. Qua ba số đầu, chuỗi series này vẫn chưa được quan tâm nhiều do truyền thông còn khá yếu. Từ số thứ tư trở đi, Đu Đồ Đút bắt đầu chú trọng hơn về vấn đề truyền thông cho các video của mình và mọi việc bắt đầu tiến triển rất nhanh chóng. Chỉ trong thời gian ngắn, cái tên Đu Đồ Đút được nhắc tới ở khắp nơi tại miền bắc. Sau đó, cậu đề nghị một người bạn nữa cùng tham gia để tăng tần suất làm video. Kênh Youtube của Đu Đồ Đút hiện có trên 100,000 người đăng ký. Một vài nhãn hàng lớn đã hợp tác với Đu Đồ Đút và đăng lên kèm với video của cậu, dù có ít hơn so với các nhóm khác.</li> <li itemprop="text">43 KỲ 5: GUITARDAMME, KÊNH DẠY ĐÀN, BÁN ĐÀN? Guitar giờ đang rất phát triển ở Việt Nam. Các đối thủ cạnh tranh rất nhiều, tới mức mà nhiều tay chơi Guitar giỏi mở lớp dạy mà liên tục thua lỗ do ế ẩm học sinh. Người bạn trong câu chuyện của tôi, chỉ biết chơi quạt chả, nhưng lớp học Guitar của anh luôn đông đúc và ngày một mở rộng. Đó là nhờ anh biết tận dụng sức mạnh của Youtube. Trước tiên, bạn hãy ghé vào kênh Youtube Guitardamme. Ấn tượng đầu tiên mà các bạn thấy, có lẽ bởi lượt xem rất cao (hằng trăm nghìn cho một Video) và lượt người đăng ký theo dõi khủng (30,000 người). Với số lượt người xem và đăng ký nhiều như vậy, lớp học của anh Hoàng Hiếu (sáng lập Guitardamme) dường như không bao giờ vắng học sinh. Vốn là một sinh viên tốt nghiệp Ngoại Thương, học Guitar cũng khi vừa có bằng cử nhân. Anh biết mình không thể cạnh tranh với những tay chơi Guitar lão luyện khác. Tuy nhiên, với đầu óc kinh doanh, anh biết thị hiếu của giới trẻ là thích học</li> <li itemprop="text">44 các bài nhạc đang HOT, và có thể học đánh trong vòng một tháng để có thể hát cho bạn bè nghe ra oai. Anh Hiếu bắt tay ngay vào việc lập kênh Youtube Guitardamme. Vì bị hạn chế kỹ thuật quay, dựng phim, nên anh chỉ quay đơn giản dạy người xem đánh đệm (còn gọi là quạt chả) các bài hát mà sinh viên nào cũng có nhu cầu (Tuổi hồng thơ ngây, Cô Bé Mùa Đông,…). Rất nhiều sinh viên trẻ đã xem các Videos mà anh dạy đệm hát, nhờ vậy mà Youtube đã đẩy ưu tiên khi tìm kiếm từ khóa các Video lên trang đầu các kết quả tìm kiếm. Dù đã có Video dạy trên mạng, nhiều bạn khác vẫn để lại những bình luận là muốn đến học trực tiếp anh Hiếu cho tiết kiệm thời gian hơn nữa. Không bỏ lỡ cơ hội, anh lập ra lớp học dạy Guitar đệm hát và thu hút rất nhiều người đến học. Không dừng lại ở đó, số tiền kiếm được từ lớp học, anh đầu tư lại để thuê lớp học khang trang hơn, đầu tư để làm ra những Videos hướng dẫn chuyên nghiệp hơn, và bắt đầu làm ra những Cover Videos rất nổi, được báo chí nhiều nơi đăng lại. Giờ đây, anh đã nhập và bán đàn Guitar cho học viên, cũng như những người hâm mộ xem các Videos dạy học trên kênh Guitardamme của anh. Liên tục cố gắng và hoàn thiện, anh đã đóng gói giáo trình dạy học của mình, các nhạc cụ nhập về để nhượng về các chi nhánh của Guitardamme tại các tỉnh thành. Các bạn thấy đó, với chi phí vô cùng thấp cùng sự hỗ trợ của Youtube, sau hai năm thì một chàng trai Ngoại Thương đã phát triển được cả một công việc kinh doanh xung quanh cây đàn Guitar.</li> <li itemprop="text">45 LỜI KẾT Với những bài viết trên, ViVi Digital Vietnam mong rằng tất cả các bạn đã có một cái nhìn rõ ràng hơn về Viral Video cũng như công cụ mạng xã hội Video lớn nhất thế giới Youtube. Chính vì vậy, ViVi Digital Vietnam khuyên những người đã dành thời gian đọc cuốn sách, đã hiểu rõ được tầm quan trọng của Viral Video trên Youtube thì hãy nhanh chóng dành thời gian và ngân sách để đầu tư hơn cho những hoạt động quảng bá trên đó. Điều đó sẽ giúp doanh nghiệp của các bạn luôn luôn có lợi thế và dẫn đầu thị trường.</li> <li itemprop="text"></li> <li itemprop="text"></li> <li itemprop="text">Nguồn -ViVi Digital Vietnam-</li> </ul>